Le CD-ROM

Porte du multimédia pour le marketing

Pierre Desmet, Alfred Zeyl

112 pages, parution le 21/06/1999

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Résumé

Pour une entreprise qui souhaite aborder le multimédia, pourquoi s'intéresser sérieusement aux CD-ROM ?

La question n'est plus de savoir s'il y aura un marketing à base de multiméda, il existe déjà, mais plutôt de savoir quand le marché deviendra " de masse " et comment s'y préparer.

Le CD-ROM qui, contrairement aux réseaux de type Internet, ne fait Pas appel à une technologie complexe, est très rapidement amorti par tout utilisateur de micro-ordinateurs. Il représente donc 1'outil d'apprentissage le plus rapide au multimédia, tant pour son concepteur que pour l'utilisateur.

Ce livre examine les apports de ce nouveau média au marketing actuel, dans la construction de son offre et de sa communication.

Pierre DESMET, leseg, Doctorat de 3e cycle et Doctorat d'Etat, est professeur agrégé à l'Universit6 Paris IX Dauphine et à l'ESSEC.

Alfred ZEYL, Ingénieur chimistee et MBA Northwestern University, Doctorat de 3e cycle, est le responsable du Département Marketing de ESC Dijon et Conseiller d'entreprise.

L'auteur - Pierre Desmet

Diplômé de l'IESEG, Docteur es Sciences de gestion, Ph.D Essec, PIERRE DESMET est professeur à l'Université Paris IX Dauphine et à l'Essec et exerce des activités de formation et de conseil auprès des entreprises. Il a publié des articles dans de nombreuses revues et a reçu à deux reprises le prix de la meilleure communication à la conférence annuelle du Direct Marketing Association.

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L'auteur - Alfred Zeyl

Alfred ZEYL, ingénieur chimiste, MBA et docteur en gestion, a été responsable du développement technico-commercial d'une entreprise de produits chimiques, puis conseil en entreprise et responsable du département marketing-vente de l'ESC Dijon. Professeur émérite de cette dernière, il intervient encore en entreprise et dispense des cours spécialisés.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Economica
Auteur(s)	Pierre Desmet, Alfred Zeyl
Parution	21/06/1999
Nb. de pages	112
Couverture	Broché
Poids	145g
EAN13	9782717833546
ISBN13	978-2-7178-3354-6