La marque

Benoît Heilbrunn - Collection Que sais-je ?

128 pages, parution le 30/08/2007

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Résumé

Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influer nos façons de penser, de parler et d'agir.

Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des "pourvoyeuses de sens" dans nos sociétés occidentales.

L'auteur - Benoît Heilbrunn

Benoît Heilbrunn est philosophe et professeur de marketing à l'ESCP Europe.

Il est notamment l'auteur de plusieurs "Que sais-je ?" aux PUF (Le Packaging, La Marque, Le Logo) et du Marketing pour les nuls, chez First.

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Sommaire

Histoire et fonctions des marques
Qu'est-ce qu'une marque ?
La marque du point de vue de l'entreprise
La marque du point de vue de la distribution
La valorisation du capital de marque
La marque comme icône culturelle et religieuse

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	PUF
Auteur(s)	Benoît Heilbrunn
Collection	Que sais-je ?
Parution	30/08/2007
Nb. de pages	128
Format	11 x 18
Couverture	Broché
Poids	105g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782130563181
ISBN13	978-2-13-056318-1