Résumé
Comment fonctionne l'économie de marché ? Qui anime, en deçà de la main invisible, les rapports marchands ? Quels sont les hommes et les savoirs qui soutiennent l'échange économique moderne ? Une histoire du marketing apporte une réponse originale à ce genre de questions, en nous faisant voyager à travers l'histoire du marketing américain, depuis le XIXe siècle jusqu'à nos jours. Dans cette vaste fresque qui se lit comme un roman, l'auteur nous montre comment, dès les débuts du capitalisme américain, la volonté libérale d'atteindre un rapport plus direct entre l'offre et la demande s'est paradoxalement soldée par la multiplication des intermédiaires censés y pourvoir : marchands ambulants, grossistes, publicitaires se sont succédé les uns aux autres, au motif que chacun d'eux apportait une meilleure "représentation" du marché que ses prédécesseurs. Peu à peu, la prolifération des médiateurs marchands a gagné le cœur des entreprises, avec l'apparition de cadres spécialisés dans l'étude du marché, avant de migrer au dehors, du côté des business schools et de l'Université. L'étude du marketing comme science permet alors de s'interroger sur le fonctionnement des communautés scientifiques pluridisciplinaires, et sur les rapports parfois surprenants que les disciplines appliquées entretiennent avec leurs clientèles. Les multiples facettes de cet ouvrage qui croise les perspectives de l'histoire, de l'économie, de la gestion, de la sociologie des sciences et de la sociologie des professions intéresseront un vaste public : historiens, économistes et sociologues désireux de mieux connaître les acteurs, les institutions et l'histoire du marché, étudiants et enseignants de gestion soucieux de mieux comprendre l'une de leurs disciplines de prédilection, enfin tous ceux qui pensent que le marketing et les marketers jouent un rôle majeur dans notre monde, et méritent à ce titre d'être mieux connus.
Sommaire
Introduction : Le marketing, une discipline pour l'économie de marché
Première partie : La médiation marchande, ou comment discipliner l'économie de marché
1. De l'économie de marché à la société marchande
2. Médiateurs contre médiateurs
3. Être de taille à dominer le marché
4. Les petits contre les grands
5. Des grands qui veulent se faire tout petits
6. De la médiation marchande au marketing
Deuxième partie : Le marketing, ou comment faire une discipline du marché
7. Représenter les représentants par la représentation scientifique du marché
8. La seconde main : enseignement et recherche en marketing
9. La gestion scientifique des marchés : les fondements tayloriennes du marketing
10. L' American Marketing Association
11. Le marketing concept
12. Du marketing concept au marketing management
Le marketing management, ou le marketing concept en action
Troisième partie : La discipline du marché comme marché des disciplines
14. Élargir le concept de marketing
15. Élargir le concept de marketing élargi
16. Le moment de l'élargissement
17. Du marketing management à la consumer research
18. Le marketing comme science
19. ... la science comme marketing ?
20. Une digression qui fait sens : le Consumer Behavior Odyssey(prémices)
21. Une digression qui fait sens : le Consumer Behavior
Odyssey (promesses)
22. L'arrêt du bus : accueil et dispersion
23. Une conclusion qui s'impose : Histoire du marketing et marketing de l'histoire.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | La Découverte | |
| Auteur(s) | Franck Cochoy | |
| Parution | 13/01/1999 | 01/07/2010 |
| Nb. de pages | 416 | - |
| Format | 16 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 610g | - |
| Contenu | - |
PDF |
| EAN13 | 9782707129253 |
9782707155108 |
| ISBN13 | 9782707129253 | - |
Avantages Eyrolles.com
Consultez aussi
- Les meilleures ventes en Graphisme & Photo
- Les meilleures ventes en Informatique
- Les meilleures ventes en Construction
- Les meilleures ventes en Entreprise & Droit
- Les meilleures ventes en Sciences
- Les meilleures ventes en Littérature
- Les meilleures ventes en Arts & Loisirs
- Les meilleures ventes en Vie pratique
- Les meilleures ventes en Voyage et Tourisme
- Les meilleures ventes en BD et Jeunesse
- Entreprise & Droit Marketing et vente Marques - Publicité
- Entreprise & Droit Marketing et vente E-marketing
- Entreprise & Droit Marketing et vente Téléphone - Lettres commerciales
- Entreprise & Droit Marketing et vente Marketing stratégique - Marketing direct
- Entreprise & Droit Marketing et vente Management commercial
- Entreprise & Droit Marketing et vente Techniques de vente - Négociation
