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Concevoir, protéger et gérer la marque sur l'internet

Jean-Marc Lehu - Collection Livres outils

664 pages, parution le 21/02/2001

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Résumé

L'Internet des origines, simple et bon enfant, n'est plus ! Désormais, pour y pénétrer et surtout pour y rester, il est devenu impératif d'y développer une véritable stratégie de marque, efficace et rentable. Plus encore que dans le monde dit "réel", la marque est, sur Internet, l'élément de différenciation absolue. La stratégie de marque intégrant Internet doit désormais :

Décider de créer un nouveau nom ou de décliner l'ancien.
Sélectionner adroitement lettres, chiffres, syllabes et articulations.
Éviter les effets de mode et penser différenciation à long terme.
Choisir la ou les bonnes extensions du nom de domaine.
Organiser la procédure de dépôt du ou des noms retenus.
Développer et optimiser le plan de communication ad hoc.
Coordonner le référencement auprès des moteurs de recherche.
Lutter contre le parasitage, les litiges et le cybersquatting.
Acquérir la confiance et développer la fidélité des internautes.

Pour cela, ce livre fournit notamment :

les conseils professionnels de nombreux acteurs représentatifs,
une analyse des apports de la recherche scientifique,
un dictionnaire des différents concepts de marque,
un lexique des 1000 mots clés du multimédia et de l'Internet,
un carnet d'adresses professionnelles enrichi,
les tactiques et les documents essentiels pour la protection et le règlement des litiges,
le glossaire exhaustif des extensions géographiques,
les principes et la convention de nommage pour la zone ".fr".

Sommaire

Introduction
Maîtriser le concept de marque
Concevoir la marque
Protéger et faire connaître la marque
Gérer la marque
Conclusion
Boîte à outils
Annexes

L'auteur - Jean-Marc Lehu

Jean-Marc Lehu intervient auprès d'entreprises comme conseil en marketing et en stratégie de marque. Il est enseignant en marketing à l'École de Management de la Sorbonne (UFR 06) de l'Université Paris 1 Panthéon- Sorbonne, dont il est le directeur de la communication.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Jean-Marc Lehu
Collection	Livres outils
Parution	21/02/2001
Nb. de pages	664
Format	16.9 x 23.9
Couverture	Broché
Poids	1225g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782708125551
ISBN13	978-2-7081-2555-1