Stratégies publicitaires
De l'étude marketing aux choix des médias
Luc Marcenac, Alain Milon, Serge-Henri Saint-Michel
Résumé
Comment comprendre les différentes approches marketing de l'annonceur ou les variables du mix ? Comment apprécier les outils du géomarketing ? Quelle est la qualité des stratégies créatives de l'agence ? Quel positionnement choisir ? Quel plan médias mettre en oeuvre pour optimiser son investissement publicitaire ? Quelles sont les différentes techniques hors-médias qui existent aujourd'hui et comment les utiliser ?
C'est à de telles questions que cet ouvrage tente de répondre à travers une analyse des stratégies marketing, des stratégies créatives d'agence de publicité, et des diverses techniques médias et hors-médias. Emaillé d'exemples concrets, ce livre propose en outre un guide complet pour mieux réaliser ses stratégies publicitaires.
Cette 5e édition de Stratégies publicitaires s'adresse à la fois aux étudiants en cycle de spécialisation en communication et publicité, souhaitant acquérir des connaissances dans ce domaine, et aux praticiens d'agence et d'entreprise, souhaitant les actualiser.
L'avis du libraire Eyrolles
Emaillé d'exemples concrets, ce manuel de référence propose en outre un guide complet pour mieux réaliser ses stratégies publicitaires.
L'auteur - Luc Marcenac
Autres livres de Luc Marcenac
L'auteur - Alain Milon
Alain Milon est professeur de philosophie à l'université Paris X/Creart-PHI. Il travaille sur le corps, corps de la ville, corps de la langue, corps de l'écriture. Il est entre autres l'auteur de L'Étranger dans la ville. Du rap au graff mural (PUF, 1999) et de L'écriture de soi : ce lointain intérieur. Moments d'hospitalité littéraire autour d'Antonin Artaud (Encre Marine, septembre 2005).
Autres livres de Alain Milon
L'auteur - Serge-Henri Saint-Michel
Serge-Henri Saint-Michel exerce un métier que seuls les initiés connaissent, mais il n'en souffre pas. Il refuse tout storytelling de sa "longue expérience" "d'expert en blablabla" dans des "entreprises prestigieuses" et des "écoles et universités de premier ordre". Il remercie "tous ceux sans lesquels..." qui "se reconnaîtront" à travers cette "oeuvre (carrément) reflet de son créateur (carrément, bis)". Cet ouvrage "reconnu par la critique", dernier opus de best-sellers, a été couronné de "prix prestigieux et est déjà dans le top 5 des ventes" (on ne sait pas de quoi)...
Autres livres de Serge-Henri Saint-Michel
Sommaire
- Elaboration de la stratégie de communication
- L'annonceur et son marché
- Le consommateur
- L'environnement
- Les stratégies de communication
- La stratégie des moyens de communication
- Le plan média
- Les différents médias
- Le hors média
- Le plan de campagne
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Bréal |
| Auteur(s) | Luc Marcenac, Alain Milon, Serge-Henri Saint-Michel |
| Parution | 24/05/2002 |
| Édition | 5eme édition |
| Nb. de pages | 476 |
| Format | 16 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 765g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782842919177 |
| ISBN13 | 978-2-84291-917-7 |
Avantages Eyrolles.com
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