Stratégie et marketing de l'innovation technologique
Créer les marchés de demain
Paul Millier - Collection Fonctions de l'entreprise - Performance industrielle
Résumé
70 % des dépenses en recherche & développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs peut être imputée à une défaillance de la stratégie et du marketing. En montrant que les produits innovants ont une vie avant leur mise en vente, ce livre propose une démarche marketing applicable aux produits qui n'existent pas, sur des marchés qui n'existent pas encore. Il vous permettra : d'éviter les pièges que tend l'innovation et d'acquérir les bons réflexes ; de réaliser des investissements marketing en parallèle des investissements techniques ; de transformer l'innovation en réussite commerciale et d'améliorer les parts de marché de votre entreprise. Cette 3e édition intègre les évolutions récentes du monde de l'innovation, la distinction entre exploitation et exploration, l'impact des réseaux sociaux, l'innovation ouverte et collaborative.
L'auteur - Paul Millier
Paul Millier, ingénieur Arts et Métiers ParisTech, diplômé du MBA d'emlyon business school, docteur en sciences de gestion, est professeur de marketing et de management de l'innovation à emlyon business school et conseiller d'entreprise. Il a dirigé d'innombrables études marketing pour des projets d'innovation et a publié de nombreux ouvrages en marketing et en management de l'innovation.
Autres livres de Paul Millier
Sommaire
- Le mauvais ménage du marketing et de l'innovation
- Qu'est-ce que le marketing de l'innovation technologique
- Problèmes marketing majeurs
- Réponse marketing de principe aux problèmes posés
- Analyse de la situation marketing
- Construction progressive de l'activité
- Le plan d'action par segment
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Paul Millier | |
| Collection | Fonctions de l'entreprise - Performance industrielle | |
| Parution | 29/06/2011 | 29/06/2011 |
| Édition | 3eme édition | |
| Nb. de pages | 274 | 264 |
| Format | 15 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 500g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub |
| EAN13 | 9782100557622 |
9782100567942 9782100568383 |
| ISBN13 | 978-2-10-055762-2 | - |
Avantages Eyrolles.com
Consultez aussi
- Les meilleures ventes en Graphisme & Photo
- Les meilleures ventes en Informatique
- Les meilleures ventes en Construction
- Les meilleures ventes en Entreprise & Droit
- Les meilleures ventes en Sciences
- Les meilleures ventes en Littérature
- Les meilleures ventes en Arts & Loisirs
- Les meilleures ventes en Vie pratique
- Les meilleures ventes en Voyage et Tourisme
- Les meilleures ventes en BD et Jeunesse
- Entreprise & Droit Stratégie - Direction d'entreprise Innovation
- Entreprise & Droit RH et formation Compétences
- Entreprise & Droit Marketing et vente Communication d'entreprise
- Entreprise & Droit Finance - Comptabilité Contrôle de gestion - Tableaux de bord
- Entreprise & Droit Production Gestion de production
- Entreprise & Droit Production Créativité
- Entreprise & Droit Management : efficacité du manager Leadership - Diriger - Décider
