Stratégie et marketing de l'innovation technologique

Lancer avec succès des produits qui n'existent pas sur des marchés qui n'existent pas

Paul Millier - Collection Fonctions de l'entreprise

262 pages, parution le 09/08/2005 (2^eme édition)

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Résumé

70% des dépenses en Recherche & Développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs doit être imputée à une défaillance de la stratégie et du marketing.

En montrant que les produits ont une " vie avant le cycle de vie ", ce livre développe les principes d'un marketing applicable aux produits qui n'existent pas, sur des marchés qui eux-mêmes n'existent pas encore.

Que vous soyez responsable R & D, chef de projets, responsable marketing ou étudiant, cet ouvrage vous permettra :

d'explorer toutes les voies de développement possibles ;
de choisir ou transformer les marchés pour réussir un lancement ;
d'impliquer les clients dans le développement des produits.

Entièrement revue et actualisée, enrichie de 70 pages, cette nouvelle édition tient compte des évolutions récentes qui ont marqué le monde de l'innovation industrielle (loi sur l'innovation, éclatement de la bulle technologique...).

L'auteur - Paul Millier

Paul Millier, ingénieur Arts et Métiers ParisTech, diplômé du MBA d'emlyon business school, docteur en sciences de gestion, est professeur de marketing et de management de l'innovation à emlyon business school et conseiller d'entreprise. Il a dirigé d'innombrables études marketing pour des projets d'innovation et a publié de nombreux ouvrages en marketing et en management de l'innovation.

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Sommaire

Marketing de l'innovation technologique
Problèmes marketing majeurs
Réponse marketing de principe aux problèmes posés
Analyse de la situation marketing
Deux stratégies de développement possibles
Construction de l'activité

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Paul Millier
Collection	Fonctions de l'entreprise
Parution	09/08/2005
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	262
Format	15,5 x 24
Couverture	Broché
Poids	510g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100073832
ISBN13	978-2-10-007383-2