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Stratégie et marketing de l'innovation technologique
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Stratégie et marketing de l'innovation technologique

Stratégie et marketing de l'innovation technologique

Lancer avec succès des produits qui n'existent pas sur des marchés qui n'existent pas encore

Paul Millier - Collection Fonctions de l'entreprise

224 pages, parution le 01/01/1997

Résumé

Savoir choisir parmi toutes les nouvelles voies offertes par les évolutions technologiques, celles qui aboutiront aux produits leaders dans 20 ans. À l'instar du moteur Diesel qui a bien failli n'être qu'une innovation morte-née après la faillite et le suicide de son créateur, il est très difficile de prévoir l'évolution d'une nouvelle technologie. Cet ouvrage est un manuel de stratégie de croissance pour les technologies nouvelles ou émergentes. Il fait la synthèse des théories du marketing de l'innovation, met en évidence leur insuffisances et propose de nouveaux concepts originaux.

Paul Millier est Professeur à l'École de Management de Lyon.

Public
Responsables des services de recherche et développement, chefs de projets, responsables des laboratoires de recherche, responsables marketing dans l'industrie, étudiants en troisième cycle.

Sommaire
Marketing de l'innovation technologique. Problèmes marketing majeurs posés par l'innovation technologique. Réponse marketing de principe aux problèmes posés. Analyse de la situation marketing. Deux stratégies de développement possibles. Construction de l'activité. Bibliographie. Index.

L'auteur - Paul Millier

Paul Millier, ingénieur Arts et Métiers ParisTech, diplômé du MBA d'emlyon business school, docteur en sciences de gestion, est professeur de marketing et de management de l'innovation à emlyon business school et conseiller d'entreprise. Il a dirigé d'innombrables études marketing pour des projets d'innovation et a publié de nombreux ouvrages en marketing et en management de l'innovation.

Autres livres de Paul Millier

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Paul Millier
Collection Fonctions de l'entreprise
Parution 01/01/1997
Nb. de pages 224
Format 155 x 240
EAN13 9782100033287

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