Stratégie des entreprises dans le sport

Acteurs et management

Michel Desbordes

284 pages, parution le 01/09/2001

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Résumé

La stratégie est au coeur des problèmes liés au sport, notamment dans les entreprises privées. Mais cette stratégie ne peut se mettre en oeuvre sans des acteurs de premier plan qui la gèrent au quotidien. Cet ouvrage s'efforce donc de traiter un problème stratégique à partir d'une interview en entreprise qui sert de base à douze articles qui traitent du sponsoring, des services sportifs, des événements, des clubs ou des marques.

Rédigé dans une optique délibérément pratique par des spécialistes universitaires ou enseignant en école de commerce, le livre s'appuie sur les expériences tirées des entreprises suivantes : Adidas, Apple, Butterfield & Robinson, la Caisse d'Epargne, le Club Med, Coca-Cola, le Grand Prix du Canada de Formule I, Lacoste, Perrier-Vittel, Roland-Garros, la Société du Tour de France, le Stade de Reims, Surfrider Foundation Europe, l'UCPA.

Cet ouvrage s'adresse aux étudiants des STAPS (DEUG, Licence, Maîtrise, DESS) désireux d'acquérir les bases de la stratégie des entreprises appliquée au sport, mais aussi aux IUT, IUP, écoles de commerce, facultés de sciences économiques et de gestion.

Sommaire

LE SPONSORING SPORTIF.

Le positionnement stratégique et l'histoire des firmes : le cas d'Adidas et de Lacoste.
(Re)construction de la proximité avec le consommateur : le cas du parrainage de la Coupe du Monde 1998 par Coca-Cola.
La stratégie de sponsoring national de la Caisse d'Epargne : entre contraintes organisationnelles et opportunités du marché sportif.
Le sport comme vecteur de communication et de pénétration de certains marchés : l'exemple de la course cycliste Paris-Roubaix.
Communiquer dans et par le sport : le sponsoring, tendances et perspectives, analyse du cas de Perrier-Vittel.

LES SERVICES SPORTIFS.

Politiques d'innovation sportive, les cas du Club Méditerranée et de l'UCPA.
Le " tourisme sportif de luxe " de Butterfield and Robinson en Europe et dans le Monde.
L'observation permanente des océans et l'éducation comme impératifs stratégiques de Surfrider Foundation Europe.
L'intégration du sport dans une politique de gestion des ressources humaines, le cas d'Apple.

LES EVENEMENTS, LES CLUBS ET LES MARQUES.

Fidélisation et internationalisation : au coeur de la stratégie marketing du Grand Prix Air Canada 1.
Les relations entre médias et football.
Le développement de la marque Roland-Garros.

L'auteur - Michel Desbordes

Michel Desbordes est professeur de marketing du sport à l'université Paris-Saclay et professeur associé de la Shanghai University of Sport (Chine). Il est consultant pour INSEEC Sport, qui développe des formations dans le management global du sport. Il est également chercheur et consultant pour les entreprises et les médias. Ancien élève de l'ENS-Cachan, il est docteur en sciences de gestion. Auteur de 25 livres et de nombreux articles, il est également, depuis 2009, rédacteur en chef de l'International Journal of Sports Marketing and Sponsorship.

Il a récemment publié un ouvrage sur le marketing du football aux éditions Economica, ainsi qu'un Handbook in sport marketing aux éditions Routledge (UK).

Autres livres de Michel Desbordes

Marketing international du sport

Economie du sport en Afrique

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Economica
Auteur(s)	Michel Desbordes
Parution	01/09/2001
Nb. de pages	284
Format	15,5 x 24
Couverture	Broché
Poids	501g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782717842777