Storytelling
La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits
Christian Salmon - Collection Cahiers libres
Résumé
Depuis qu'elle existe, l'humanité a su cultiver l'art de raconter des histoires, un art partout au coeur du lien social. Mais depuis les années 1990, aux États-Unis puis en Europe, il a été investi par les logiques de la communication et du capitalisme triomphant, sous l'appellation anodine de "storytelling" : celui-ci est devenu une arme aux mains des "gourous" du marketing, du management et de la communication politique, pour mieux formater les esprits des consommateurs et des citoyens. Derrière les campagnes publicitaires, mais aussi dans l'ombre des campagnes électorales victorieuses, de Bush à Sarkozy, se cachent les techniciens sophistiqués du storytelling management ou du digital storytelling.
C'est cet incroyable hold-up sur l'imagination des humains que révèle Christian Salmon dans ce livre, au terme d'une longue enquête consacrée aux applications toujours plus nombreuses du storytelling : le marketing s'appuie plus sur l'histoire des marques que sur leur image, les managers doivent raconter des histoires pour motiver les salariés, les militaires en Irak s'entraînent sur des jeux vidéo conçus à Hollywood et les spin doctors construisent la vie politique comme un récit...
Christian Salmon dévoile ici les rouages d'une "machine à raconter" qui remplace le raisonnement rationnel, bien plus efficace que toutes les imageries orwelliennes de la société totalitaire. Ce "nouvel ordre narratif" va au-delà de la création d'une novlangue médiatique engluant la pensée : le sujet qu'il veut formater est un individu envoûté, immergé dans un univers fictif qui filtre les perceptions, stimule les affects, encadre les comportements et les idées...
L'auteur - Christian Salmon
Christian Salmon, écrivain et membre du Centre de recherches sur les arts et le langage (CNRS), a fondé et animé, de 1993 à 2003, le Parlement international des écrivains. Il est l'auteur de plusieurs ouvrages, dont Tombeau de la fiction (Denoël, 1999), Devenir minoritaire. Pour une politique de la littérature, entretiens avec Joseph Hanimann (Denoël, 2003) et Verbicide (Actes Sud, 2007).
Autres livres de Christian Salmon
Sommaire
- Introduction : La magie du récit, ou l'art de raconter des histoires
- Des logos à la story
- L'invention du storytelling management
- La nouvelle "économie fiction"
- Les entreprises mutantes du nouvel âge du capitalisme
- La "mise en histoires" de la politique
- Storytelling à Bagdad
- L'empire de la propagande
- Conclusion. Le nouvel ordre narratif
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | La Découverte |
| Auteur(s) | Christian Salmon |
| Collection | Cahiers libres |
| Parution | 18/10/2007 |
| Nb. de pages | 240 |
| Format | 14 x 22 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 294g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782707149558 |
| ISBN13 | 978-2-7071-4955-8 |
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