Stop au greenwashing : comment les marques peuvent nous aider à faire bouger le monde

Yann Hervé

158 pages, parution le 04/06/2020

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Résumé

La crise écologique et les marques

Dotées d'une capacité d'investissement et d'influence titanesque, les marques peuvent contribuer à la transition rapide et nécessaire vers un monde plus durable : des produits éco-conçus, une éthique et une responsabilité sociale et environnementale accrue. Cette volonté de sortir d'un capitalisme financiarisé et mondialisé pour lui substituer une croissance rentable et responsable est de plus en plus partagée par bon nombre de grands patrons, et beaucoup de marques aujourd'hui accélèrent leur processus de transformation, privilégiant, pour en faire un avantage compétitif, ce que les professionnels du marketing et de la communication appellent le "good" .Tous les secteurs d'activités sont aujourd'hui concernés, et le propos de cet ouvrage au travers de nombreux exemples est de décrire la manière dont les marques répondent aujourd'hui à ces défis inédits et décisifs quant à leur propre survie.

Sommaire

Préface de Franck Gervais - CEO Europe du Groupe Accor et Président de l'Union des Marques

Introduction - Vers un éveil écologique des consciences

I- La Responsabilité Sociétale des Entreprises, un pré-requis pour engager les marques vers le " good to people & good to planet " ?
II- Un modèle d'alimentation à réinventer : (Re)naissance du " food for good ".
III- Les marques des secteurs de la mode et du luxe ont un devoir d'exemplarité.
IV- Le tourisme de masse, un modèle révolu.
V- Le citoyen prend-il le pas sur le consommateur ?
VI- Toutes les marques doivent-elles être " écolos " ? : à l'heure du zéro déchet, du " no plastic ", de la lutte contre le gaspillage, comment sortir de la " posture " et créer un nouveau pacte " Marque-Citoyen " ?

Conclusion / Remerciements / Bibliographie