Ré-inventer les marques
La fin des marques telles que nous les connaissions...
Résumé
Le diagnostic de l'expert français des marques
Au moment où chacun s'interroge sur la Marque France, sur notre industrie, sur nos marques, sur les délocalisations, il est important d'analyser les causes profondes de cette situation. Un certain management des marques n'a-t-il pas vécu ? En tous cas il n'a pas empêché l'ascension des marques de distributeur. Mais, en même temps, la marque se diffuse dans toutes les sphères de notre vie publique comme privée. On peut parler de "tout marque". Contradiction ? Ou bien est-ce la notion même de marque qui a changé ? Il faut alors revoir toutes nos méthodes, nos visions.
Fort de son expérience de consultant dans tous les secteurs de notre économie et de sa vision mondiale, l'auteur apporte une analyse sans concession sur la situation présente et ses causes. S'appuyant sur de nombreux exemples, il propose des voies et des méthodes nouvelles pour construire des marques plus fortes. En premier lieu pour la Marque France.
L'avis du libraire Eyrolles
Etude passionnante de l'un des plus éminents auteurs sur la question des marques, ce livre à destination des étudiants et des professionnels de la communication analyse les outils du nouveau management des marques ainsi que les changements auxquels elles doivent faire face.
L'auteur - Jean-Noël Kapferer
Chef de file depuis vingt ans de la réflexion sur les marques et leur management, Jean-Noël Kapferer est l'expert français des marques. Il est aussi reconnu internationalement pour ses réflexions sur la spécificité du management du luxe, co-auteur de Luxe Oblige, l'ouvrage de référence des dirigeants du luxe, traduit en anglais (The Luxury Strategy), chinois, coréen, japonais et italien. Diplômé HEC, Ph.D Kellogg Business School (USA), éditeur honoraire du Luxury Research Journal, il conduit activement ses recherches sur les mutations du luxe et son management, au sein d'Inseec
Luxury. Animant séminaires et conférences auprès des entreprises, il enseigne le luxe partout dans le monde (HEC, Tsinghua University Beijing, Luxury Business Institute China, Séoul,...).
Autres livres de Jean-Noël Kapferer
Sommaire
- La fin des marques comme nous les concevions
- Urbi et orbi : la civilisation des marques
- La réalité bouscule les visions classiques de la marque
- Exit l'image : de l'expérience à l'engagement dans la marque
- Le marketing tribal sonne la fin du mass marketing
- Redbull contre Pampers : tout se joue à la naissance
- Ce que les marques peuvent apprendre de Picasso
- D.Beckham : de la marque-personne aux personnages marques
- La marque France en péril
- La Marque France : la vérité vient toujours d'ailleurs
- Olympia, Kindy et autres usines disparues
- Peugeot et le futur de l'automobile française
- L'Eléphant : redécouvrir la force de nos marques locales
- Quel avenir pour le modèle français du Luxe ?
- Bâtir les marques de demain
- Non aux plateformes de marque qui étouffent
- Trop de cohérence tue l'expansion de la marque
- L'impératif internet : la marque média
- Les marques qui traverseront le temps
- Peut on rester Innocent chez Coca Cola ?
- Toujours plus de MDD est-ce mieux ? Non
- Demain, quels rôles pour quelles marques ?
- Conclusion : Voir grand.... et beau
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Eyrolles | |
| Auteur(s) | Jean-Noël Kapferer | |
| Parution | 03/01/2013 | 03/01/2013 |
| Nb. de pages | 240 | 240 |
| Format | 14.5 x 21 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 338g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub + PDF |
| EAN13 | 9782212555448 |
9782212192131 |
| ISBN13 | 978-2-212-55544-8 | - |
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