Que faire quand votre marketing est un terrain miné ?
Collectif Harvard Business School Press - Collection Dilemmes de managers
225 pages, parution le 17/05/2005
Résumé
Que feriez-vous si :
- Un de vos produits causait un accident à l'enfant d'une vedette et les médias s'emparaient de l'affaire ?
- La politique tarifaire "élitiste" que vous envisagez de mettre en place entrait en conflit avec les idéaux démocratiques du fondateur de l'entreprise ?
- Votre projet de publicité mondiale se heurtait aux résistances des responsables marketing régionaux ?
- Vous aviez le choix entre céder un maximum de licences tout de suite ou préserver la valeur et la qualité de votre produit à long terme ?
- Une innovation qui vous paraît avoir des avantages semble rejetée, après enquête, par les clients ?
- Vous parrainiez un événement qui est critiqué par l'opinion ?
L'auteur - Collectif Harvard Business School Press
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Sommaire
- Pas de nouvelle bonne nouvelle
- Certains clients sont-ils plus égaux que d'autres
- Licence de gagner
- Recherche marque mondiale désespérément
- Une amélioration dont personne ne veut
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Dunod |
| Auteur(s) | Collectif Harvard Business School Press |
| Collection | Dilemmes de managers |
| Parution | 17/05/2005 |
| Nb. de pages | 225 |
| Format | 14 x 22 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 370g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782100488827 |
| ISBN13 | 978-2-10-048882-7 |
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