Quand les idées mènent l'entreprise...

Les leçons du modèle italien de la mode et du design

Ampelio Bucci

176 pages, parution le 01/01/1998

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Résumé

Face à l'homogénéisation de l'offre et à la saturation des besoins des consommateurs, l'entreprise, et en particulier la fonction marketing, doivent explorer de nouveaux territoires. Il faut retrouver la créativité managériale plutôt qu'adopter la culture du “me too”. Cet ouvrage propose d'explorer les démarches suivies par les industriels italiens dans les domaines de la mode, des biens de consommation esthétiques et des services sophistiqués : le désir et le rêve, la valeur des liens intangibles, l'écologie, etc.
Préface de Luciano Benetton.

Public
Chefs d'entreprises, hommes de marketing et de communication, designers, enseignants en marketing (grandes écoles et universités).

Sommaire
Images du passé proche. L'ère post-industrielle. La saturation des besoins. La pluralisation des besoins. Des besoins aux désirs et aux rêves. Du consommateur à l'individu. Du marché de masse à une masse de marchés. De la consommation réelle à la consommation symbolique. Le système Mode. La mode comme cas d'école. L'apprentissage analogique. Des préjugés à vaincre. Un modèle post-industriel. Développer les qualités européennes. Management post-industriel et créativité. La théorie : du me too à l'avantage compétitif. La pratique : de l'avantage compétitif au me too. Les nouveaux modèles managériaux. Vers un management entrepreneurial.

Traduit de l'italien par Anne-Marie Casu.