Quand les gondoles changent de tête

Olivier Geradon de Vera

160 pages, parution le 26/03/1999

Ajouter à une liste

Indisponible

Résumé

Que veut - que peut - réellement le consommateur aujourd'hui ? Comment les grandes surfaces de distribution sont-elles en mesure de répondre à ses attentes ? L'industriel, champion de la marque, a-t-il regagné une part du pouvoir que les mastodontes de la distribution lui avaient ravi ? Les lois Galland et Raffarin ont-elles durablement changé l'équilibre des pouvoirs ? Quel est le rôle de l'information économique dans cet équilibre ?

Olivier Géradon de Véra, observateur attentif de l'industrie et de la distribution, jette un regard d'une rare lucidité sur ce ménage à trois dont dépend l'essentiel de l'économie : le consommateur, le distributeur et l'industriel. « Trois mousquetaires, écrit-il, qui agissent pour la défense de l'économie de marché, dont l'efficacité dépend de l'importance croissante d'un quatrième: l'information. »
Le lecteur découvrira également, à travers la saga des entreprises qui la récoltent et la diffusent, le formidable enjeu que représente cette information sur les marchés. Une information qui contribue aux mutations du commerce moderne, de ses rayons, linéaires et autres têtes de gondoles. Rarement démonstration aura été menée avec autant de bon sens et de clarté pour expliquer les ressorts de l'économie de tous les jours. Et pour proposer aux distributeurs et aux industriels les moyens d'être en phase avec ce nouvel état économique dont le deus ex machina est en réalité le nouveau consommateur et son information.
Olivier GERADON de VERA, créateur en 1976 de la société d'études de marché INTERCOR, est aujourd'hui Vice-président d'IRI.SECODIP. Auteur de nombreux articles et études sur la consommation et la distribution, il est reconnu comme l'un des meilleurs experts en France dans ce domaine. Il est régulièrement consulté par les grandes administrations françaises.

L'auteur - Olivier Geradon de Vera

Olivier GERADON de VERA, createur en 1976 de la societe d'etudes de marche INTERCOR, est aujourd'hui Vice-president d'IRI.SECODIP. Auteur de nombreux articles et etudes sur la consommation et la distribution, il est reconnu comme l'un des meilleurs experts en France dans ce domaine. Il est regulierement consulte par les grandes administrations francaises.