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Arnaud de Baynast, Jacques Lendrevie - Collection Livres en or

560 pages, parution le 05/02/2014 (8^eme édition)

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Résumé

Vendu à plus de 120 000 exemplaires, PUBLICITOR est l'ouvrage de référence de la publicité. Il répond à la problématique actuelle des annonceurs : Comment associer efficacement Internet et médias classiques dans les campagnes de publicité ?

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Traite toutes les techniques publicitaires.
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L'auteur - Arnaud de Baynast

Arnaud de Baynast : Président d'EURO RSCG 4D, il est spécialisé dans le marketing services : promotion des ventes, création de trafic, programme de fidélisation. Il était déjà présent dans la 6^e edition du Publicitor.

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L'auteur - Jacques Lendrevie

Jacques Lendrevie : Professeur honoraire au groupe HEC, consultant et auteur du Mercator

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Sommaire

Les fondamentaux de la communication
- Le système de communication et ses composantes
- Le bouche-à-oreille et les réseaux sociaux
- La réception des messages
Les bonnes pratiques de la publicité dans les médias classiques
- La nature, le champ et les acteurs de la publicité
- La publicité donne du sens à la marque
- Le brief de l'annonceur à l'agence
- La stratégie publicitaire : la quête du sens de la marque
- La création : de l'idée créative à la production de la campagne
- Les grands médias publicitaires classiques
- Le médiaplanning : le choix des médias et des supports
- La mesure de l'efficacité de la publicité
- La réglementation et l'autodiscipline
Les innovations de la publicité en ligne
- La publicité en ligne : formes, rôle économique et évolution
- Les acteurs : internautes, annonceurs, sites éditeurs
- Trois innovations majeures : ciblage, achat d'espace, mesure de l'efficacité
Comment tirer profit de a complémentarité online et offline
- La complémentarité online/offline pour les e-commerçants
- La complémentarité on et offline pour les marques et la distribution traditionnelle

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Arnaud de Baynast, Jacques Lendrevie
Collection	Livres en or
Parution	05/02/2014
Édition	8^eme édition
Nb. de pages	560
Format	19 x 24
Couverture	Broché
Poids	1075g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100705832
ISBN13	978-2-10-070583-2