Publicité horlogère 4.0
Les nouveaux codes
François Courvoisier, Kalust Zorik - Collection Découvrir
Résumé
- Actes de la 13e Journée de recherche en marketing horloger et de la 22e Journée internationale du marketing horloger
- Recueil des études et présentations
- Compte-rendu des tables rondes
Cet ouvrage réunit les communications présentées en 2018 à Neuchâtel lors de la 13e Journée de recherche en marketing horloger. Il présente également les exposés et face-à-face qui ont eu lieu à la 22e Journée internationale du marketing horloger à La Chaux-de-Fonds. Il fait suite aux autres ouvrages de la même collection, qui ont pour but de faire rayonner le savoir-faire des entreprises horlogères et de leurs partenaires.
Le présent volume fait le point sur la publicité horlogère 4.0 autour de six thèmes clés: le data driven advertisement, les nouvelles tendances de la publicité visuelle, la sémiotique et ses nouveaux langages, la publicité à travers les influenceurs, la publicité disruptive et le neuro-advertising. Cette publicité 4.0 complète la panoplie d'instruments de communication des marques pour toucher et engager leurs cibles de manière de plus en plus fine.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | LEP - Loisirs et Pédagogie |
| Auteur(s) | François Courvoisier, Kalust Zorik |
| Collection | Découvrir |
| Parution | 14/11/2019 |
| Format | 16.8 x 24 |
| Couverture | Relié |
| Poids | 362g |
| EAN13 | 9782606018290 |
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