Principes de marketing 15e édition + mylab

Gary Armstrong, Philip Kotler - Collection Eco gestion

544 pages, parution le 27/01/2023

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Résumé

Une approche simple et efficace du marketing !
Principes de marketing offre une initiation attractive, accessible et complète aux principaux domaines du marketing. Loin de proposer un simple résumé de Marketing Management, Principes de marketing constitue un formidable support d'apprentissage, particulièrement adapté aux étudiants de premier cycle.
L'ouvrage est un manuel généraliste d'introduction au marketing. Il est structuré de manière simple, claire et cohérente pour tout cours de marketing (définitions ; stratégie ; marchés et consommateurs ; produit, prix, distribution et communication).
Les exemples, encadrés, ainsi que les cas sont adaptés au contexte français et européen. Ils ont tous été actualisés ou renouvelés au cours de cette 14e édition.
L'approche est résolument concrète, de manière à illustrer les concepts et à montrer comment des entreprises connues (ou pas) abordent et résolvent les questions marketing. La pédagogie est soutenue par des objectifs précis par chapitre, un traitement progressif et complet des thèmes fondamentaux, un recours systématique aux schémas et encadrés, une définition de tous les termes importants en fin d'ouvrage, des résumés structurés... puis des questions de réflexions et d'application, ainsi que des mini-cas.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson
Auteur(s)	Gary Armstrong, Philip Kotler
Collection	Eco gestion
Parution	27/01/2023
Nb. de pages	544
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	925g
EAN13	9782326002951