Pratiquer le marketing en 10 cas d'entreprises
Renault, la box des chefs, lacoste...
Claire Garcia, Jean-Louis Martinez - Collection Management sup - Marketing, communication
Résumé
Comment s'implanter et fidéliser sur le marché de la presbytie ? Comment s'imposer sur le marché de la fenêtre PVC ? Comment écouler les invendus des restaurants et réduire le gaspillage alimentaire ? Comment s'installer sur le marché du crossover en Europe ? Comment devenir un facilitateur de développement durable ? Comment rentrer sur un marché de niche, celui du luxe d'exception ? Comment organiser une opération de sponsoring pour conquérir le marché marocain du golf ? Comment échapper à l'effet de mode et pérenniser l'activité ? Comment attirer le public vers la philatélie ? Comment s'implanter sur le marché français ?
Ces 10 études de cas permettent de mettre en pratique les concepts, savoir-faire et outils du marketing : pénétration d'un nouveau marché, élaboration de stratégie, sponsoring, fidélisation, stratégie média, etc.
Chaque cas propose de manière claire et structurée :
- la problématique, la synthèse du cas, les objectifs ainsi que les outils mobilisés ;
- les données importantes sur l'entreprise et son environnement ;
- une série de questions à se poser pour guider sa réflexion ;
- une analyse détaillée proposant des recommandations stratégiques.
L'auteur - Claire Garcia
Autres livres de Claire Garcia
L'auteur - Jean-Louis Martinez
Après des études à l'EDC et à l'ESSEC, Jean-Louis Martinez a exercé les fonctions de Direction Marketing et Commerciale au sein de plusieurs entreprises avant de devenir consultant en stratégie marketing et commerciale auprès de PME et de TPE.
Aujourd'hui professeur de marketing à l'INSEEC U. Paris et Directeur des contributions académiques de l'INSEEC U., il a publié plus de 350 études de cas marketing en France, en Grande-Bretagne ainsi qu'aux Etats-Unis.
Autres livres de Jean-Louis Martinez
Sommaire
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Claire Garcia, Jean-Louis Martinez | |
| Collection | Management sup - Marketing, communication | |
| Parution | 07/04/2021 | 07/04/2021 |
| Édition | 3eme édition | |
| Nb. de pages | 296 | 296 |
| Format | 17 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 502g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub |
| EAN13 | 9782100815692 |
9782100826933 |
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