Pour un autre marketing

Les leçons d'une alliance Apple-Hermès

Dominique Cuvillier

136 pages, parution le 16/01/2014

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Résumé

Le marketing s'endort ! Il est temps de réfléchir autrement.

En inventant le Brand Wedding, Dominique Cuvillier prône ici un marketing qui invite à faire un pas de côté. Prenez deux marques emblématiques, Apple et Hermès en l'occurrence, et observez comment, en façonnant l'esthétique actuelle, elles préfigurent la consommation et le marketing de demain.

Concept marketing novateur, le Brand Wedding, alliance rêvée de deux sociétés, sert de prétexte à l'auteur pour réfléchir à de nouvelles offres de produits et de services, et permettre ainsi aux marques d'accroître leur visibilité sur des marchés submergés par des productions uniformes. L'"autre marketing" qui en découle ouvre le champ à des expérimentations inédites.

Présentant ici les enjeux de ce nouveau marketing, Dominique Cuvillier en révèle la méthode et les principes d'action, et jette avec brio un éclairage original sur la création, la production et la consommation pour inventer un avenir que l'on entrevoit plus fou... plus chaotique... plus radical !

L'auteur - Dominique Cuvillier

Consultant spécialisé dans le décryptage des tendances de consommation Dominique Cuvillier intervient dans les domaines du luxe et de la mode. Il est Directeur et rédacteur en chef du magazine digital Mo et Commissaire délégué d'Empreintes des Marques (r), une manifestation bisannuelle qui réunit à Bordeaux près de 1 000 professionnels du marketing.

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Sommaire

Préface
Introduction : Eloge du "Brand Wedding"
L'esprit des lieux habite les marques (prendre racine pour mieux s'étendre)
Une vision du monde très éclairante (changer de lunettes sans changer de point de vue)
Des marques-étalons qui détalent au galop (être les premiers n'implique pas de défendre une position dominante)
Aller vite pour mieux prendre son temps (imposer son temps au marché)
Premium et luxurium sont dans un même bateau (mépriser l'égalité, défendre le ségrégationnisme)
Un Pommard, un Coca-Cola (avoir un style pour se donner une allure)
Faim de luxe, fin du luxe ? (assumer son intégrité sans être borné)
Le monde sans âme du low-cost (élever le débat plutôt que de descendre dans l'arène)
Le mythe du premium (se moquer du réenchantement qui n'est qu'un leurre)
Et la matière s'en va... (ne rien produire sinon du sens)
Le nouvel âge du design d'usage (prendre le parti du geste invisible)
Le client est une personne comme les autres (parler à tout le monde, n'écouter que soi-même)
Une main dans la tête (croire en la souveraineté des changements)
Surenchère et démesure, mesure et sur-mesure (se donner en spectacle sans être show off)
La vente amoureuse (faire du bien là où ça fait mal)
Des jonctions crossover, des liaisons délicieuses (cultiver l'échangisme)
Où est passé Jules Verne ? (faire fiction de tout bois)
Herpple, une marque blanche dans un océan bleu (dire oui quand les autres pensent non)
Conclusion
Notes
Bibliographie

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Maxima
Auteur(s)	Dominique Cuvillier
Parution	16/01/2014
Nb. de pages	136
Format	16 x 22
Couverture	Broché
Poids	213g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782840017806
ISBN13	978-2-84001-780-6