On achète bien les cerveaux

La publicité et les médias

Marie Bénilde

160 pages, parution le 15/02/2007

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Résumé

Trop souvent, l'omniprésence de la publicité dans les médias est acceptée avec un mélange d'agacement et de fatalisme. Mais connaît-on le coût d'une telle résignation ? Il est élevé : une information altérée au profit d'intérêts privés, une télévision soucieuse de "vendre du temps de cerveau humain disponible", une presse soumise aux exigences des annonceurs...

Pourtant, la publicité se présente comme un art, une culture, une machine de rêves. En réalité, elle façonne des besoins de consommation, véhicule des stéréotypes, alimente la course au productivisme. Et, désormais, elle recourt aux neurosciences pour installer ses "marques" dans nos consciences.

Ses agences milliardaires en ont fait un pouvoir financier ; ses conseillers en communication, un pouvoir politique ; son influence sur la presse, un pouvoir médiatique. Bien plus qu'une émanation superficielle de l'ordre économique, la "pub" est un rouage essentiel.

Sommaire

Des cerveaux disponibles
L'idéologie publicitaire ? Publicité et médias : les intérêts croisés
L'altération de l'information
"La grande pub n'est plus de saison", un début de désaveu
La récupération, arme publicitaire

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Raisons d'agir
Auteur(s)	Marie Bénilde
Parution	15/02/2007
Nb. de pages	160
Format	11 x 17,5
Couverture	Broché
Poids	150g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782912107312
ISBN13	978-2-912107-31-2