Mythologie des marques

Quand les marques font leur storytelling

Georges Lewi

310 pages, parution le 03/12/2009 (2^eme édition)

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Résumé

D'Aphrodite - et son art de séduire les dieux comme les mortels - à L'Oréal, qui promet le même pouvoir à toutes les femmes "parce qu'elles le valent bien", que d'histoires extraordinaires, d'actes créateurs et de dépassements perpétuels exprimés dans ces slogans de marques souvent prométhéens : "Just do it", "Deviens ce que tu es...".

Mythologie des marques fait la démonstration de ce que chacun pressent : le rôle fondamental des marques dans notre société, une fonction qui dépasse, de beaucoup, le seul jeu commercial ou économique. Georges Lewi multiplie les parallèles saisissants avec la mythologie grecque et met au jour des analogies qui permettent de mieux saisir les raisons de l'impact de certaines enseignes : ainsi des rapports mystérieux qu'entretient Levi's avec Poséidon, Nestlé avec Athéna, ou Google avec Apollon.

Dans la deuxième édition de cet ouvrage qui fait désormais référence, l'auteur revisite son odyssée à la lumière du storytelling, analyse les grands bouleversements dus à Internet et décrit le long périple qu'une marque doit parcourir avant de devenir une "grande marque" : le temps de l'héroïsme, le temps de la sagesse et... le temps du mythe.

Les analystes y trouveront matière à réflexion, les marketeurs la méthode utilisée par les grandes marques pour nous convaincre, et tout un chacun des clés pour mieux comprendre leur succès auprès des consommateurs.

L'auteur - Georges Lewi

Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, est expert européen réputé en marketing et en branding, domaine qu'il a contribué à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa.

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Sommaire

Principes d'existence de la marque
- Sens et essence
- Le comportement de marque
Le cycle de vie de la marque : ses trois temps et sa renaissance, quelquefois...
- Le temps de l'héroïsme
- Le temps de la sagesse
- Le temps du mythe
Mise en récit de la marque : narratologie comparée des mythes et des marques

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson
Auteur(s)	Georges Lewi
Parution	03/12/2009
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	310
Format	16 x 24
Couverture	Broché
Poids	530g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744064012
ISBN13	978-2-7440-6401-2