Mesurer l'Audience des Médias

J-M Brignier, H. Chavenon, F. Dupont-Ghestem, Anne-Marie de Dussaix, Anne-Marie Dussaix, H. Haering

336 pages, parution le 13/03/2002

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Résumé

Cet ouvrage a pour objectif de présenter pour chacun des principaux médias (affichage, presse, cinéma, radio, TV, internet) les études qui permettent en France et à l'étranger de caractériser et de mesurer leur audience. Il analyse les choix méthodologiques effectués et leurs conséquences. Il traite enfin de l'utilisation de ces audiences par les différents acteurs du marché (publicitaires, médias, annonceurs, agences) au travers des techniques de média-planning.

Sommaire

Préface

Mesurer l'audience de la presse
Mesurer l'audience de la TV
Mesurer l'audience de la radio
Mesurer l'audience et la fréquentation du cinéma
Mesurer l'audience de l'affichage
Le cas particulier d'Internet
Le média-planning

Bibliographie

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L'auteur - Anne-Marie Dussaix

Professeur à l'ESSEC, Cergy-Pontoise et à l'Université Pierre et Marie Curie Paris 6 (Institut de statistiques)

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Sommaire

La presse : Les études d'audience en France. Les données européennes. Réflexions méthodologiques. La télévision : Les études d'audience en France. Les données européennes. Réflexions méthodologiques. La radio : Les études d'audience en France. Les données européennes. Réflexions méthodologiques. Le cinéma : Les études d'audience en France. Les données européennes. Mesurer l'audience de l'affichage : Les études d'audience de l'affichage. Internet : Particularités du média Internet. Les mesures de fréquentation côté site. Les mesures d'audience côté utilisateurs. Le média-planning : La chaine de décision média. La démarche du média-planning. Les modèles de média-planning. Conclusion. Bibliographie.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	J-M Brignier, H. Chavenon, F. Dupont-Ghestem, Anne-Marie de Dussaix, Anne-Marie Dussaix, H. Haering
Parution	13/03/2002
Nb. de pages	336
Format	15,5 x 24
Couverture	Broché
Poids	545g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100041596
ISBN13	978-2-10-004159-6