Mercator

Théorie et pratique du marketing

Jacques Lendrevie, Julien Lévy, Denis Lindon - Collection Hors collection

1232 pages, parution le 09/09/2009 (9^eme édition)

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Résumé

Pourquoi le Mercator est-il l'ouvrage de marketing le plus vendu en France ?

Le Mercator est complet et accessible. Avec plus d'un millier de pages, plus de 1 000 exemples, près de 500 illustrations et tableaux, il couvre l'ensemble du marketing.

Le Mercator est opérationnel. Les concepts fondamentaux du marketing sont rattachés à leurs applications concrètes, aux bonnes pratiques et aux innovations réelles.

Le Mercator accompagne les changements du marketing. Il consacre de nombreux développements à Internet et aux technologies numériques et propose une vision intégrée du marketing classique et du marketing numérique.

Le Mercator innove à chaque édition. Premier manuel de marketing à être entièrement en couleurs, à développer un site Web compagnon, à proposer des quiz par CD-ROM..., il innove encore avec la 9^e édition.

Les de la 9e édition :

Une édition entièrement mise à jour avec des développements inédits (sur les nouveaux modes de communication, le marketing direct, les politiques de prix et le low cost, le commerce électronique, la fidélisation, le Web 2.0, etc.) et de nouveaux encadrés (mini-cas, synthèses et définitions).
A vous de jouer ! Une nouvelle méthode vivante d'exercices intégrés au texte.
La boîte à outils du Mercator : 25 outils essentiels du marketing accompagnés de leur mode d'emploi.
10 débats d'actualité sur les grands enjeux du marketing, plus particulièrement développés sur le site (voir la liste des débats sur le rabat).
Un dictionnaire français-anglais de plus de 500 termes indispensables de marketing.
Une nouvelle édition enrichie du CD-Rom de quiz plébiscité par les lecteurs de l'édition précédente : 2 200 questions pour se tester ou réviser, avec commentaire de correction par question, chronométrage et visualisation de vos statistiques personnelles.

L'auteur - Jacques Lendrevie

Jacques Lendrevie : Professeur honoraire au groupe HEC, consultant et auteur du Mercator

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L'auteur - Julien Lévy

Julien Lévy : Professeur associé au Conservatoire national des Arts et Métiers, il enseigne également le marketing à HEC où il dirige le Mastère Management et Nouvelles Technologies HEC/Télécom Paris. Visiting Professor au CEDEP (INSEAD), spécialiste de l'e-business et du marketing relationnel, il est aussi consultant en entreprise. Julien Lévy est diplômé en philosophie et en sociologie politique (DEA), de l'Institut d'études politiques de Paris, d'HEC et est docteur en gestion.

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L'auteur - Denis Lindon

Denis Lindon : Après avoir dirigé pendant quinze ans l'une des plus importantes sociétés françaises de conseil en management, fondé et présidé la Sofres, Denis Lindon est devenu professeur de marketing à HEC et consultant d'entreprise dans les domaines de la stratégie marketing et de la formation des cadres marketing. Denis Lindon est diplômé de l'Institut d'études politiques de Paris et d'économie de l'Université de Cambridge (G.-B.). Ont contribué à cette 7^e édition : Hubert Cazenave, président du cabinet OpinionWay. Ludovic François, maître de conférence à HEC. Eric Fuchs, spécialiste de marketing sur Internet. Gérard Guerrier, président du marketing et de la stratégie du groupe finlandais Metso Minerals. Charles-Henri Léger, avocat à la Cour.

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Sommaire

L'étude des marchés
Les moyens d'action marketing
La stratégie marketing
Les nouveaux espaces stratégiques du marketing
Les approches sectorielles du marketing
La planification, le contrôle et l'organisation

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Jacques Lendrevie, Julien Lévy, Denis Lindon
Collection	Hors collection
Parution	09/09/2009
Édition	9^eme édition
Nb. de pages	1232
Format	19 x 24
Couverture	Broché
Poids	2140g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100534418
ISBN13	978-2-10-053441-8