Marketing social et nudge

Comment changer les comportements en santé ?

Karine Gallopel-Morvan, Dominique Crié - Collection Ad salutem

404 pages, parution le 15/09/2022

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Résumé

Cet ouvrage s'inscrit dans l'engouement et les débats actuels relatifs à la mobilisation du marketing social et du nudge pour faire changer les comportements de santé des individus. Il rassemble les expériences, opinions et théories mobilisées et vécues par 88 spécialistes nationaux et internationaux (France, Grande-Bretagne, Espagne, Suisse, Belgique, États-Unis et Irlande) qui ont accepté de contribuer afin de présenter :

les théories les plus récentes sous-jacentes au marketing social et au nudge ;
des exemples et études de cas réels qui mobilisent ces deux disciplines ;
leurs expériences et opinions en tant que chercheurs, acteurs du terrain, institutionnels et associatifs, sur ces sujets.

Cet ouvrage présente dans cinq parties :

1/ comment les modèles théoriques aident à mieux cerner les comportements de santé ;
2 et 3/ comment le marketing social et le nudge peuvent être mobilisés pour faire évoluer les pratiques et habitudes des individus dans différents contextes ;
4/ pourquoi la "concurrence", en particulier commerciale, doit être prise en compte et finement analysée par les préventeurs ;
5/ comment le marketing social mobilise les réseaux sociaux et le numérique pour aider à faire évoluer les comportements de santé.

L'auteur - Karine Gallopel-Morvan

Karine Gallopel-Morvan est professeur des universités, membre du Haut Conseil de santé publique (HCSP), des conseils scientifiques de Santé publique France et de L'Observatoire français des drogues et toxicomanies (OFDT).

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L'auteur - Dominique Crié

Dominique CRIÉ est maître de conférence habilité à diriger des recherches à l'université des sciences et technologies de Lille-IAE. Il intervient également auprès d'entreprises nationales et internationales comme consultant marketing et statisticien.

Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Editions EMS
Auteur(s)	Karine Gallopel-Morvan, Dominique Crié
Collection	Ad salutem
Parution	15/09/2022	08/09/2022
Nb. de pages	404	-
Format	15,5 x 24	-
Couverture	Broché	-
Poids	622g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub + PDF + Mobi/Kindle
EAN13	9782376875482	9782376875499
ISBN13	978-2-37687-548-2	-