Marketing : remède ou poison ?

Les effets du marketing dans une société en crise

Patrick Bourgne - Collection Societing

352 pages, parution le 30/05/2013

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Résumé

Le terme "marketing" est entré dans l'espace public. Il alimente un grand nombre de débats et de discussions animés qui sont liés, dans la plupart des cas, aux dérives les plus délétères de notre société. Cet ouvrage collectif tente de répondre à deux questions simples : le marketing peut-il être tenu responsable des multiples problèmes sociétaux mis en exergue par la crise économique actuelle ? Peut-il apporter des solutions ?

Il mobilise treize contributeurs qui sont à la fois des observateurs distanciés ouverts à la compréhension du monde actuel (philosophe, psychanalyste, économiste...), des universitaires (anthropologue, spécialiste de sciences de gestion, spécialiste de sciences de l'information et de la communication, historien) qui réfléchissent au marketing actuel et des praticiens qui vivent au quotidien le choix et la mise en place des actions tant décriées par l'opinion publique.

L'ouvrage est organisé autour de trois parties qui reprennent les principales critiques adressées au marketing : marketing et contrôle du consommateur, marketing, goûts et préférences du consommateur, marketing et délitement du lien social.

Dirigé par Patrick Bourgne, cet ouvrage comprend les contributions de : Christelle Chauzal-Larguier, Yves Citton, Jean Corneloup, Bernard Cova, Eric Dacheux, Dominique Desjeux, Valérie-Inés de La Ville, Thierry Maillet, Antoine Pillet, Gil-Ian Royannez, Bernard Stiegler, Serge Tisseron, Marc Touati.

L'auteur - Patrick Bourgne

Maître de conférences à l'université Blaise Pascal. Il enseigne depuis plus de 15 ans le marketing et il est responsable d'un département Techniques de Commercialisation (IUT d'Allier). Ses axes de recherches se focalisent d'une part sur le marketing des acteurs de l'économie sociale et solidaire et d'autre part sur la réification des concepts marketing par le design. Il est membre du groupe de recherche Communication et Solidarité (EA 4647).

Sommaire

Marketing et contrôle du consommateur
- Du marketing commercial au marketing de soi : une indispensable éducation aux pouvoirs des nouveaux médias
- Le marketing comme "pharmakon" : éléments pour une co-éducation à la consommation
- Le marketing entre cadrage, consommateur acteur et nouvelles émergences sociétales
- De l'unicité de la relation commerciale et de la triangulation du marketing
Marketing, goûts et préférences implicites des consommateurs
- Design sous contrôle
- Marketing et perte de jugement critique : le point de vue de la consommation viticole
- Le marketing entre économie de l'attention et exploitation culturelle
Marketing et lien social
- Chemins de piste : à la recherche d'un marketing adapté aux besoins de l'entreprise sociale et solidaire
- Marketing politique : le mythe de sa toute puissance est un danger pour la démocratie
- La transition culturelle, alternative au marketing
- Le marketing destructeur ou constructeur de liens ? Lien social, sociabilité sociomarchande et societing
- Le marketing responsable : entre utopie et réalité

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Editions EMS
Auteur(s)	Patrick Bourgne
Collection	Societing
Parution	30/05/2013	02/05/2013
Nb. de pages	352	354
Format	14 x 22	-
Couverture	Broché	-
Poids	510g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub + PDF + Mobi/Kindle
EAN13	9782847694956	9782847694963
ISBN13	978-2-84769-495-6	-