Marketing non-marchand - Volume 2 - Storytelling
On va tout vous raconter... - Petit traité de manipulation à l'usage des gentils qui veulent mieux communiquer...
François Meuleman - Collection Non-marchand
Résumé
"Je sais que ce livre est une Bombe. Une vraie. Elle va bousculer, déranger et elle devrait ébranler quelques certitudes.
J'ai voulu tout expliquer : comment les multinationales jouent sur nos pulsions les plus sombres ; comment, au travers d'histoires anodines, le très à la mode short-telling nous met face à nos angoisses, nos pulsions sexuelles et meurtrières et pourquoi cela fait vendre ou voter.
Tout va trop loin. Il faut un retour (de bâton) éthique.
J'ai voulu que tout soit clair : j'ai expliqué dans le détail les trucs et les méthodes. Il fallait que chacun comprenne les mécanismes de ces récits publicitaires.
L'objectif est double : offrir un manuel de décodage et donner un guide pratique au secteur non-marchand et à celui des PME pour qu'ils puissent communiquer avec les mêmes techniques, la même efficacité.
Leurs armes ont 4 couleurs, pourquoi devrions-nous nous contenter du gris pour communiquer ?"
L'auteur - François Meuleman
François Meuleman est expert en ressources humaines et s'est spécialisé dans l'approche croisée. Rapprocher les sciences dites exactes et les sciences humaines pour créer des outils efficaces de gestion et d'intervention. Il dirige actuellement une société de conseil en formation. Il donne également cours à l'Université de Strasbourg (DESS en commerce électronique) et à l'Université de Luxembourg (Marketing Non-Marchand).
Autres livres de François Meuleman
Sommaire
- Pourquoi les histoires parlent-elles aux gens ?
- Il était une fois
- Pourquoi bien faire, si nous pouvons bâcler ?
- Pour les histoires aussi, il y a des ficelles à connaître
- En pratique, comment échafauder une histoire ?
- S'imaginer en héros
- Le short-telling
Avis des lecteurs
publié le 23/06/2009 Acheteur vérifié
François MEULEMAN : promesse tenue
Cet ouvrage mérite le détour. On nous ment, on nous manipule c'est clair. François MEULEMAN nous fournit une grille de lecture pertinente, loin du consensus mou et lénifiant ambiant. Autant savoir. Roland GROIGNET, Solvay Business School 2005
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Edipro |
| Auteur(s) | François Meuleman |
| Collection | Non-marchand |
| Parution | 21/04/2009 |
| Nb. de pages | 220 |
| Format | 15 x 22 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 292g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782874960499 |
| ISBN13 | 978-2-87496-049-9 |
Avantages Eyrolles.com
Consultez aussi
- Les meilleures ventes en Graphisme & Photo
- Les meilleures ventes en Informatique
- Les meilleures ventes en Construction
- Les meilleures ventes en Entreprise & Droit
- Les meilleures ventes en Sciences
- Les meilleures ventes en Littérature
- Les meilleures ventes en Arts & Loisirs
- Les meilleures ventes en Vie pratique
- Les meilleures ventes en Voyage et Tourisme
- Les meilleures ventes en BD et Jeunesse
- Vie pratique Sciences humaines et sociales Communication
- Entreprise & Droit Stratégie - Direction d'entreprise RSE - Ethique
- Entreprise & Droit Marketing et vente Marques - Publicité
- Entreprise & Droit Marketing et vente E-marketing
- Entreprise & Droit Marketing et vente Téléphone - Lettres commerciales
- Entreprise & Droit Marketing et vente Marketing stratégique - Marketing direct
- Entreprise & Droit Marketing et vente Management commercial
- Entreprise & Droit Marketing et vente Techniques de vente - Négociation
