Marketing international
Anne-Gaëlle Jolivot - Collection Les Topos
Résumé
Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays.
Cet ouvrage présente :
- la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix ;
- la balance entre local-régional-mondial ;
- la mise en oeuvre de stratégies collaboratives ;
- la gestion des risques éthiques ;
- la gestion de la complexité, notamment organisationnelle.
Actualisée et enrichie, cette 2e édition envisage notamment les stratégies marketing à destination des pays émergents.
L'auteur - Anne-Gaëlle Jolivot
Anne-Gaëlle Jolivot : Maître de conférences au Conservatoire national des Arts et Métiers (Cnam), elle enseigne également à l'ESCP-EAP, à l'ENSCP et à l'IAE Gustave Eiffel de l'Université Paris XII.
Sommaire
Démarche marketing et internationalisation des entreprises. Veille marketing et études internationales. Le choix des marchés : Le consommateur global existe-t-il ? Le produit, la marque et le prix à l'international. Distribution et communication à l'international. Conclusion. Bibliographie.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Anne-Gaëlle Jolivot | |
| Collection | Les Topos | |
| Parution | 04/09/2013 | 04/09/2013 |
| Édition | 2eme édition | |
| Nb. de pages | 128 | 128 |
| Format | 11 x 18 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 110g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
PDF ePub |
| EAN13 | 9782100599189 |
9782100599196 9782100599202 |
| ISBN13 | 978-2-10-059918-9 | - |
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