Marketing et pauvreté

Etre pauvre dans la société de consommation

Eva Delacroix, Hélène Gorge - Collection Societing

328 pages, parution le 09/11/2017

Ajouter à une liste

Expédié sous 5 jours

Livraison à partir de 0,01€ dès 35€ d'achats
Pour une livraison en France métropolitaine

QUANTITÉ

Téléchargement immédiat

Formats : ePub + PDF + Mobi/Kindle
Avec protection DRM (Adobe DRM)

QUANTITÉ

Résumé

Consommation et pauvreté. Deux mots a priori antinomiques mais qui ne cessent d'être liés au gré des représentations, des discours et même des préjugés à propos des personnes pauvres. Deux mots de plus en plus liés aussi dans le champ du marketing qui se saisit progressivement des problèmes de consommation de ces individus, non sans quelques difficultés.

Cet ouvrage collectif se propose de faire de la consommation un véritable objet d'étude dans le champ de la pauvreté - et réciproquement. L'ouvrage est structuré en trois parties. La première est consacrée aux ancrages théoriques des travaux sur la pauvreté, la consommation et le marché. La deuxième partie, en se basant sur de nombreuses données empiriques, relate la difficulté des expériences de consommation des personnes pauvres au quotidien et explore les mécanismes de gestion qui en découlent. La dernière partie porte sur les leviers d'action pouvant être mis en place afin de construire un marketing plus inclusif.

Les chapitres explorent tour à tour les difficultés éthiques que peuvent rencontrer les chercheurs en marketing se saisissant des thématiques de pauvreté. Comme le rappelle Luca M. Visconti dans la préface, les auteurs de cet ouvrage soulignent la nécessité d'un regard pluridisciplinaire adoptant des approches sociologiques et culturelles pour dépasser l'écueil d'une définition purement économique de la pauvreté, invitant à s'intéresser aussi bien aux vécus des consommateurs pauvres qu'aux déterminants de leurs conditions de vie. Les différentes pistes de réflexion qui sont explorées ont pour objectif de sensibiliser les praticiens, étudiants et chercheurs à la question de la pauvreté, et d'encourager des recherches et actions dialogiques dans le futur.

Coordonné par Eva Delacroix et Hélène Gorge, préfacé par Luca M. Visconti, avec les contributions de : Florence Benoit-Moreau, Laurent Bertrandias, Bérangère Brial, Marie Degrand-Guillaud, Asmae Diani, Laurence Fontaine, Valérie Guillard, Maud Herbert, Alexandre Lapeyre, Amélie Notais, Nil Özçaglar-Toulouse, Béatrice Parguel, Eric Rémy, Evelyne Rousselet, Dominique Roux et Julie Tixier.

L'auteur - Eva Delacroix

Autres livres de Eva Delacroix

Marketing research

Genre et marketing

Marketing

Maxi fiches - Communication marketing

Découvrir tous les livres de Eva Delacroix

L'auteur - Hélène Gorge

Hélène Gorge est Maître de conférences à l'Université de Lille, au sein de la Faculté Ingénierie et Management de la Santé (ILIS). Ses recherches s'appuient sur des perspectives sociologiques et historiques pour explorer la nature transformative de la consommation et les dynamiques de marché dans les contexte variés : la santé, la pauvreté et le développement durable.

Autres livres de Hélène Gorge

Santé, consommation et marchés

Découvrir tous les livres de Hélène Gorge

Sommaire

Ancrage théoriques : pauvreté, consommation et marché
Etre un consommateur pauvre au quotidien
Marketing et pauvreté sont-ils compatibles ?

Voir tout

Replier

Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Editions EMS
Auteur(s)	Eva Delacroix, Hélène Gorge
Collection	Societing
Parution	09/11/2017	09/11/2017
Nb. de pages	328	328
Format	14 x 22	-
Couverture	Broché	-
Poids	475g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub + PDF + Mobi/Kindle
EAN13	9782376870821	9782376870838
ISBN13	978-2-37687-082-1	-