Marketing et communication : le mix gagnant
Deux stratégies au service de l'entreprise
Denis Fasse, Anne Schapiro-Niel - Collection Fonctions de l'entreprise
Résumé
Qu'est-ce qu'un directeur marketing ou un directeur communication aujourd'hui ? Comment doivent-ils valoriser leur activité pour apprendre à travailler ensemble ? A l'heure de la mutualisation de compétences, les activités marketing et communication restent trop souvent cloisonnées.
Après avoir étudié avec précision chacune de ces deux grandes fonctions de l'entreprise, cet ouvrage les associe pour définir les métiers transversaux, à travers leur trait d'union qu'est le territoire de la marque, que toutes deux défendent.
Illustré de nombreux exemples et d'interviews, cet ouvrage présente la complémentarité de ces deux fonctions. La communication doit se nourrir du marketing et le marketing doit comprendre et apprendre les fondamentaux du marketing.
L'auteur - Denis Fasse
Denis Fasse a été directeur de la communication aux Dictionnaires Le Robert et chez Albin Michel puis responsable marketing-communication de l'Encyclopaedia Universalis. Il est aujourd'hui consultant en marketing-communication.
L'auteur - Anne Schapiro-Niel
Anne Schapiro-Niel a été attachée de presse puis responsable de communication. Elle est aujourd'hui directrice des relations extérieures de Marabout et présidente d'Information Presse et Communication. Elle intervient en RP à l'Iscom.
Sommaire
- Communiquer : comment ?
- Les axes de communication incontournables
- Les axes de communication spécialisés
- Le marketing, un métier en constante mutation
- La dynamique marketing
- Le marketing stratégique
- Le marketing opérationnel
- L'association marketing et communication
- La complémentarité des deux fonctions
- De l'entreprise au consommateur-client
- Les décideurs dans l'entreprise
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Denis Fasse, Anne Schapiro-Niel | |
| Collection | Fonctions de l'entreprise | |
| Parution | 09/03/2011 | 09/03/2011 |
| Nb. de pages | 240 | 256 |
| Format | 15 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 420g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub |
| EAN13 | 9782100551569 |
9782100561995 9782100562480 |
| ISBN13 | 978-2-10-055156-9 | - |
Avantages Eyrolles.com
Dans la même collection "Fonctions de l'entreprise"
Consultez aussi
- Les meilleures ventes en Graphisme & Photo
- Les meilleures ventes en Informatique
- Les meilleures ventes en Construction
- Les meilleures ventes en Entreprise & Droit
- Les meilleures ventes en Sciences
- Les meilleures ventes en Littérature
- Les meilleures ventes en Arts & Loisirs
- Les meilleures ventes en Vie pratique
- Les meilleures ventes en Voyage et Tourisme
- Les meilleures ventes en BD et Jeunesse
- Entreprise & Droit Marketing et vente Marques - Publicité
- Entreprise & Droit Marketing et vente E-marketing
- Entreprise & Droit Marketing et vente Téléphone - Lettres commerciales
- Entreprise & Droit Marketing et vente Marketing stratégique - Marketing direct
- Entreprise & Droit Marketing et vente Management commercial
- Entreprise & Droit Marketing et vente Techniques de vente - Négociation
