Marketing et célébrités

Comment les marques utilisent les stars pour communiquer

Jean-Philippe Danglade - Collection Tendances marketing

224 pages, parution le 10/04/2013

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Résumé

Si les célébrités suscitent l'attention des médias, sont fréquemment instrumentalisées par des annonceurs pour leurs campagnes de communication et demeurent adulées par des générations de fans, elles représentent un objet d'étude assez peu exploré.

Cet ouvrage présente comment gérer les célébrités comme des marques pour améliorer les performances des campagnes de marketing et de communication. Il définit la notion de célébrité en soulignant l'omniprésence de ces personnalités dans l'offre médiatique et publicitaire, il étudie les différentes sources de valeur générées par ces célébrités et l'endossement des marques par les célébrités. Les principes de gestion de marque observés dans des industries plus classiques sont ici déployées pour créer de la valeur autour de ces personnalités de la musique, du cinéma, du sport.

Pédagogique, cet ouvrage est illustré de très nombreux exemples.

L'auteur - Jean-Philippe Danglade

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Sommaire

Appréhender la célébrité aujourd'hui. La consommation des célébrités. Une catégorie ou des catégories ? La valeur des célébrités. La valeur objective. La valeur subjective. Le valent-elles bien ? L'endossement des marques par les célébrités. Panorama général de l'endossement. Les objectifs marketing de l'endossement. Les risques liés à l'endossement. Facteurs clés de succès. La marque-célébrité. Une célébrité peut-elle être appréhendée comme une marque ? La construction de la marque-célébrité. Le management des célébrités. Quelles sont les structures chargées de la gestion des célébrités ? Analogie entre le métier d’agent et le métier de chef de produit. Quelles sont les stratégies employées pour faire prospérer la marque à l’international ? La détection des célébrités de demain. Gérer la relation au fan. Etude du comportement des fans de nos jours.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Jean-Philippe Danglade
Collection	Tendances marketing
Parution	10/04/2013	10/04/2013
Nb. de pages	224	208
Format	16 x 21	-
Couverture	Broché	-
Poids	340g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	PDF
EAN13	9782100584826	9782100597765
ISBN13	978-2-10-058482-6	-