Marketing et business
Présentation des concepts fondamentaux
Jean-Jacques Croutsche - Collection Marketing et communication
Résumé
Cette publication reprend en grande partie l'ouvrage "Marketing & communication" publié chez le même éditeur en 2000. En revanche, l'ouvrage s'est considérablement enrichi tant en ce qui concerne les aspects théoriques qu'applicatifs et pratiques.
Cet ouvrage comme le précédent a pour objectif d'aider à la compréhension des mécanismes économiques commerciaux de la vie des affaires qu'il s'agisse d'entreprises ou d'institutions à but lucratif ou non.
Les concepts fondamentaux sont développés dans le texte ainsi que des exemples et applications permettant une illustration pratique et vivante de l'ensemble de l'ouvrage.
Cet ouvrage intéresse les étudiants des premiers cycles de gestion, de communication et de sciences sociales. Il intéresse également les étudiants ayant poursuivi des études éloignées de la vie des affaires. Ces étudiants de disciplines scientifiques ou autres y trouveront les éléments indispensables à la gestion commerciale des entreprises.
Sous différents aspects, les praticiens trouveront les compléments d'informations nécessaires à leurs prises de décisions. Ils retrouveront les concepts les plus récemment utilisés et conceptualisés. Ils pourront de ce fait trouver les éléments théoriques les plus récents ainsi que les références indispensables à une poursuite plus élaborée de leurs investigations.
Cet ouvrage est donc ouvert à différents publics et permet, grâce aux différentes histoires d'entreprises, de prendre contact avec l'univers économique des grandes entreprises nationales et internationales.
Il permet d'accéder à une forme de culture d'entreprise, dépassant de ce fait les manuels traditionnels se limitant à l'étude et l'illustration des concepts.
Novateur à maints égards, cet ouvrage se veut vivant, dans la mesure où la vie des entreprises doit pouvoir continuer avec une actualisation des faits et des décisions prises. Les informations en temps réel d'internet permettront aux étudiants d'actualiser sans cesse la vie des entreprises pour mieux comprendre le déroulement des décisions et tester avec le temps les décisions que eux mêmes auraient pu simuler. Ce "jeu d'entreprise " en temps réel doit aider à la compréhension des mécanismes et des décisions de la vie des affaires.
Illustré par de nombreux schémas, images et dessins humoristiques, il permet une prise en main agréable. Ainsi nous avons tenté d'éloigner l'austérité au profit de l'agrément et de l'humour.
L'auteur - Jean-Jacques Croutsche
Jean-Jacques Croutsche, Docteur en Economie et Administration des Entreprises, mène une triple activité de Professeur, Directeur de Recherche et Consultant. Professeur dans différentes écoles de commerce et de management, Professeur invité dans différentes universités étrangères, il a enseigné également à l'Université de Paris Dauphine et de Paris 13 Université dans laquelle il a été vice doyen de la faculté de sciences économiques et de gestion, directeur du pôle de gestion et directeur d'un Master de Gestion des Entreprises et des Organisations. Directeur de recherche, il encadre des thèses et différents travaux de recherche en France et à l'étranger et plus spécifiquement en Marketing, en Analyse des données, en Management du Tourisme et en Management durable. Il est l'auteur de plus de 100 publications nationales et internationales dans les différents domaines du management. Il est également l'auteur de 14 ouvrages.
Autres livres de Jean-Jacques Croutsche
Sommaire
- Etude des environnements de l'entreprise (généraux et spécifiques)
- Etude du comportement des acheteurs et des consommateurs
- Etude de marchés et études de concurrence : appréhension qualitative
- Etudes de marché, traitements quantitatifs des données
- Etude des variables MIX produits et services
- Prix
- Les vecteurs de distribution traditionnels
- Les nouveaux vecteurs de distribution
- La force de vente
- Etude des variables MIX communication et publicité
- Négociation et action commerciale
- Audit diagnostic et stratégie marketing
- Croissance et stratégie d'entreprise
- Planification et organisation marketing
- Approche méthodologique des études de cas en marketing
- Orientations et recherches en marketing
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Eska |
| Auteur(s) | Jean-Jacques Croutsche |
| Collection | Marketing et communication |
| Parution | 28/02/2008 |
| Nb. de pages | 910 |
| Format | 16 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 1422g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782747212441 |
| ISBN13 | 978-2-7472-1244-1 |
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