Marketing des produits de santé
Marie-Paule Serre, Deborah Wallet-Wodka - Collection Marketing sectoriel
Résumé
Le marché des produits de santé se transforme régulièrement sous l'effet du progrès scientifique, des contraintes financières, de l'assurance maladie et pour satisfaire la demande de bien-être des consommateurs (compléments alimentaires, produits dermocosmétiques...). Cette évolution pèse sur la stratégie marketing des entreprises à travers les règles applicables à la fixation des prix, la communication, la distribution...
Ce livre de référence traite des spécificités du marketing des produits de santé et des particularités du marché français :
- Qu'entend-on par produits de santé ?
- Quelles sont les règles qui encadrent leur commercialisation ?
- Quels sont les profils des consommateurs, producteurs, distributeurs et prescripteurs de produits de santé ?
- Quelles sont les stratégies marketing adaptées au secteur ?
Il s'adresse aux responsables marketing, communication, stratégie des laboratoires pharmaceutiques, aux pharmaciens, aux responsables de la grande distribution et de la vente en ligne. Il constitue en outre un excellent support de cours pour les étudiants.
L'auteur - Marie-Paule Serre
Ancienne élève de l'ENA, elle est professeur à l'université Pierre et Marie Curie (Paris VI) et directeur de la spécialité marketing de la santé. Elle est spécialiste des relations entre droit et marketing des produits de santé.
L'auteur - Deborah Wallet-Wodka
Ancienne élève de l'Ecole Normale Supérieure, agrégée d'économie et gestion, elle est maître de conférences à l'université Pierre et Marie Curie (Paris VI) où elle enseigne le marketing des produits de santé. Elle est chercheur associé au laboratoire DMSP de l'université de Paris Dauphine.
Sommaire
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Marie-Paule Serre, Deborah Wallet-Wodka | |
| Collection | Marketing sectoriel | |
| Parution | 20/08/2014 | 20/08/2014 |
| Édition | 2eme édition | |
| Nb. de pages | 342 | 336 |
| Format | 17 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 672g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
PDF |
| EAN13 | 9782100708178 |
9782100718566 |
| ISBN13 | 978-2-10-070817-8 | - |
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