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Bertrand Belvaux, Jean-François Notebaert - Collection Études de cas

212 pages, parution le 06/08/2024

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Résumé

Avec la collaboration de Blandine Antéblian, Yohan Bernard, Véronique Collange, Georgina Gonzalez-Hemon, Jean-Marc Joyeux, Dominique Laurence, Mathilde Pulh

Avec la multiplication des canaux de distribution et de communication, l'intensification et l'internationalisation de la concurrence, l'évolution des comportements de consommation, la prise en considération de nouveaux enjeux sociaux et environnementaux, définir et mettre en œuvre une stratégie marketing est de plus en plus complexe.

Le but de cet ouvrage est de s'approprier, à travers 11 études cas concrets et reposant sur des fondements théoriques, les divers leviers marketing sur lesquels une entreprise peut s'appuyer afin de se développer sur un marché.

Tous les chapitres respectent une architecture qui permet de situer les entreprises dans leur secteur d'activité, de comprendre les enjeux théoriques et managériaux auxquels elles sont confrontées, d'apporter des réponses concrètes à leurs interrogations concernant les actions marketing à mener : stratégie marketing, l'offre, les stratégies de distributions, la communication...

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Ellipses
Auteur(s)	Bertrand Belvaux, Jean-François Notebaert
Collection	Études de cas
Parution	06/08/2024
Nb. de pages	212
Format	16.5 x 24
Couverture	Broché
Poids	357g
EAN13	9782340093782