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Marketing
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing

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Pierre Gregory - Collection Les mémentos

210 pages, parution le 15/06/1996 (2eme édition)

Résumé

Alors même que le marketing fonde la plupart des grandes réussites économiques, voire politiques, de notre temps, la discipline reste l'une des plus méconnues.

Ce Mémento rassemble les connaissances essentielles sur le sujet. Il situe le rôle du marketing dans les activités humaines de création des richesses. Il insiste sur les fondements de l'efficacité du marketing, notamment sur les outils d'aide aux grandes décisions de gestion, et sur l'ampleur des enjeux actuellement assignés à la discipline.

L'ouvrage rappelle la genèse de la matière, puis se divise selon un plan didactique :

  • connaître le marché de l'entreprise, ainsi que son environnement ;
  • définir une stratégie pour cette entreprise, à partir des informations préalablement récoltées ;
  • agir sur le marché en mettant en oeuvre les options stratégiques ainsi définies.
Emaillé de nombreuses définitions, le livre contient des indications sur la terminologie anglo-saxonne suivies d'une bibliographie classée par chapitres, ainsi que d'index détaillés des thèmes et des auteurs.

Il s'inscrit dans la collection des Mémentos Dalloz de Gestion, rédigés par les professeurs des universités, pour servir de référence aux étudiants des DEUG, licences, maîtrises, DESS (Gestion, Economie, AES) ou des grandes écoles de gestion, ainsi qu'aux professionnels soucieux de préserver leur vision globale et actualisée de la discipline.

Pierre Grégory est professeur à l'université de Paris I (Panthéon-Sorbonne). Spécialiste de comportement du consommateur, il intervient comme expert dans des conflits entre entreprises.
Auteur de nombreux livres et articles faisant autorité, il a participé aux grandes instances d'évaluation des enseignements et des recherches en sciences économiques et de gestion (C.N.R.S., ministère de la Recherche et de l'Enseignement supérieur, Conseil national des universités...).

L'auteur - Pierre Gregory

Pierre Grégory, professeur des Universités, a successivement enseigné à l'Université de Paris I (Panthéon-Sorbonne) et à l'Université de Paris II (Panthéon-Assas) où II dirige d'importantes structures de recherche. Travaillant sur la méthodologie et l'épistémologie de la recherche en sciences sociales, il a notamment publié des articles sur des aspects controversés de la persuasion : l'influence des images subliminales et l'application des méthodes des sciences exactes à la recherche en sciences sociales.

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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Dalloz
Auteur(s) Pierre Gregory
Collection Les mémentos
Parution 15/06/1996
Édition  2eme édition
Nb. de pages 210
Format 16 x 24
Poids 318g
EAN13 9782247022151

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