Marketing 6.0

Réussir le marketing immersif

Marc Vandercammen, Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan - Collection Marketing

192 pages, parution le 17/04/2025

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Résumé

Un véritable mode d'emploi du marketing immersif à l'ère du métavers.

Outil parfait pour les spécialistes du marketing traditionnel et numérique, ainsi que pour les étudiants et les professeurs de marketing et de commerce, ce livre redynamise le domaine du marketing grâce à des recommandations pratiques et des idées uniques.

Dans Marketing 6.0, Philip Kotler, présente une nouvelle approche du marketing moderne : le marketing à l'ère du métavers, et explique comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser la technologie pour répondre aux besoins des clients.

À une époque où les spécialistes du marketing sont confrontés à la transformation numérique des entreprises et à l'évolution du comportement des clients, ce livre leur montre comment utiliser les technologies du futur pour anticiper les comportements du consommateur d'aujourd'hui et de demain.

Suivant le modèle présenté dans sa série à succès "Marketing X.0", Philip Kotler couvre les sujets cruciaux nécessaires pour comprendre le marketing moderne, notamment l'IA au service du marketing et le métavers.

Sommaire

Préface

Première partie. Introduction au marketing 6.0.

Chapitre 1 Bienvenue dans l’ère du marketing 6.0 : multi, omni et métamarketing

Chapitre 2 L’apparition des enfants du phygital : les générations Z et Alpha deviennent adultes

Chapitre 3 L’inéluctabilité du marketing immersif : cinq micro-tendances menant au métamarketing

Chapitre 4 L’avenir de l’expérience client (Cx) : fusionner physique et digital pour une immersion englobante

Deuxième partie. L’environnement et les catalyseurs du marketing 6.0.

Chapitre 5 Comprendre les activateurs technologiques : cinq technologies essentielles qui dynamisent le métamarketing

Chapitre 6 Construire des réalités étendues : vivre une expérience immersive dans la vraie vie

Chapitre 7 Tirer avantage du métavers : les médias sociaux du futur

Troisième partie. La pratique du marketing 6.0.

Chapitre 8 Marketing multisensoriel : offrir des expériences client immersives par les cinq sens

Chapitre 9 Marketing spatial : amplifier les interactions entre l’humain et la machine

Chapitre 10 Métamarketing : impliquer les générations émergentes

Postface

Remerciements

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	De Boeck
Auteur(s)	Marc Vandercammen, Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan
Collection	Marketing
Parution	17/04/2025	17/04/2025
Nb. de pages	192	-
Format	17 x 24	-
Couverture	Broché	-
Poids	334g	-
Contenu	-	ePub
EAN13	9782807366060	9782807366701