Marketing 3.0
Produits, clients, facteur humain
Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, I. Setiawan, Marc Vandercammen - Collection Marketing
Résumé
Les changements liés aux nouvelles technologies de l'information, à l'évolution du climat, à la récente crise financière et à la globalisation conduisent à élaborer une nouvelle approche du Marketing. Après le Marketing 1.0 centré sur les produits, puis le Marketing 2.0 centré sur les clients, nous arrivons à l'ère du Marketing 3.0 centré sur l'humain. Il s'appuie sur les ordinateurs personnels à bas prix, les téléphones mobiles et l'Internet.
Par les réseaux sociaux et les blogs, les clients peuvent collaborer à la définition de nouveaux business models et deviennent une source d'innovation pour un Marketing sociétal. Le Marketing 3.0 est une approche collaborative, culturelle et spirituelle du Marketing.
L'auteur - Philip Kotler
Philip Kotler est le plus réputé des Professeurs en Marketing, tant en Europe qu'aux USA. Auteur de gros manuels célèbres, il livre ici la synthèse de son savoir.
Autres livres de Philip Kotler
L'auteur - Hermawan Kartajaya
Hermawan Kartajaya is the CEO of MarkPlus Strategy Consulting and President of the Asia Pacific Marketing Federation (APMF). Kartajaya is also a council member of the World Marketing Association (WMA).
Autres livres de Hermawan Kartajaya
L'auteur - Marc Vandercammen
Marc Vandercammen - Titulaire d'une Licence en Sciences économiques et sociales à l'Université de Mons-Hainaut et d'une Maîtrise en Management public de l'Université de Bruxelles (ULB - Solvay), il collabore depuis plus de 25 ans à de nombreuses recherches dans les domaines du marketing et de la consommation. Directeur Général du CRIOC (Centre de Recherches et d'Information des Organisations de Consommateurs), Chargé de cours à l'ICHEC et dans plusieurs établissements d'enseignement, collaborateur scientifique de Gembloux Agro Bio Tech (Université de Liège), Directeur de la collection "Perspectives Marketing", il est l'auteur de nombreux ouvrages consacrés au marketing, à la consommation et à la recherche.
Autres livres de Marc Vandercammen
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | De Boeck |
| Auteur(s) | Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, I. Setiawan, Marc Vandercammen |
| Collection | Marketing |
| Parution | 15/10/2012 |
| Nb. de pages | 240 |
| Format | 17 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 358g |
| Intérieur | 2 couleurs |
| EAN13 | 9782804171308 |
| ISBN13 | 978-2-8041-7130-8 |
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