Tous nos rayons

Déjà client ? Identifiez-vous

Mot de passe oublié ?

Nouveau client ?

CRÉER VOTRE COMPTE
Management et marketing du luxe
Ajouter à une liste

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin

Management et marketing du luxe

Management et marketing du luxe

A l'heure du numérique et du développement

Michel Chevalier, Gérald Mazzalovo - Collection Marketing sectoriel

464 pages, parution le 14/04/2021 (4eme édition)

Résumé

A travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l'industrie du luxe. Ecrit par des experts du secteur, il propose :
- une approche générale des principaux secteurs du luxe :
Mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie ;
- une analyse des enjeux stratégiques pour l'entreprise ;
- une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, distribution et logistique ;
- des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l'identité des marques.

L'auteur - Michel Chevalier

Né à Limoges en 1806, Michel Chevalier entre à l'École Polytechnique en 1823. Deux ans plus tard, il en sort major de sa promotion. Ingénieur des Mines, il n'exerce son métier que quelques années dans le Nord. Car il décide de se consacrer à la propagande des idées saint-simoniennes, qui éclosent principalement parmi les polytechniciens entre 1825 et 1832. En 1830, il est rédacteur en chef du journal Le Globe, organe de ce courant de pensée. Remarqué pour ses qualités d'observateur et de penseur, Michel Chevalier est envoyé en mission aux États-Unis, en 1831. Si Tocqueville, né en 1805, fait lui aussi le voyage en cette même année, il s'intéresse à la démocratie et au système politique. Chevalier, lui, revient avec des considérations sur l'industrie, l'organisation du travail et le développement économique américains. Il rapporte les Lettres d'Amérique qui lui valent un grand succès et une reconnaissance. En 1841, il est nommé à la chaire d'économie politique du Collège de France. En 1848, il s'écarte définitivement du socialisme. Chevalier n'a jamais été un saint-simonien utopiste ; et il marque son opposition aux idées politiques de Louis Blanc. Il prône un pouvoir politique fort encadrant le libre échange. Sous Napoléon III, il est conseiller d'État, puis sénateur. En 1860, il établit les traités de commerce avec la Grande-Bretagne, dans le but d'établir la paix. En 1870, il sera le seul sénateur à voter contre la guerre. Michel Chevalier produit un grand nombre de rapports et d'études économiques sous le Second Empire : il est le premier à prôner et étudier sérieusement le percement de l'isthme de Panama. Il meurt en 1879.  En 2006, les éditions Mille et une nuits publient son ouvrage Système de la Méditerranée, qu'il avait rédigé pour Le Globe en 1832.

Autres livres de Michel Chevalier

L'auteur - Gérald Mazzalovo

Gérald Mazzalovo est consultant en gestion de marques auprès de plusieurs entreprises ; il enseigne à l'Instituto de Empresa (Madrid) et à l'Istituto Europeo di design (Milan). Il a été consultant auprès d'Arthur Andersen, et PDG du groupe Bally, de Loewe et de Ferragamo USA.

Sommaire

Introduction
Le concept du luxe
Les spécificités de l'industrie du luxe
Les principaux secteurs du luxe
Le pouvoir d'une marque de luxe.
Le client des produits de luxe.
L'identité de la marque: concpets et outils
D'autres outils d'analyse de marque
La création et le merchandising
La communication à l'heure du digital
Manager une marque internationale
Retailing management

Voir tout
Replier

Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Michel Chevalier, Gérald Mazzalovo
Collection Marketing sectoriel
Parution 14/04/2021 14/04/2021
Édition  4eme édition
Nb. de pages 464 400
Format 17 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 775g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub
EAN13 9782100806508 9782100823475

Avantages Eyrolles.com

Livraison à partir de 0,01 en France métropolitaine
Paiement en ligne SÉCURISÉ
Livraison dans le monde
Retour sous 15 jours
+ d'un million et demi de livres disponibles
satisfait ou remboursé
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
modes de paiement
Paiement à l'expédition
partout dans le monde
Livraison partout dans le monde
Service clients sav@commande.eyrolles.com
librairie française
Librairie française depuis 1925
Recevez nos newsletters
Vous serez régulièrement informé(e) de toutes nos actualités.
Inscription