Management et marketing du luxe

A l'heure du numérique et du développement

Michel Chevalier, Gérald Mazzalovo - Collection Marketing sectoriel

464 pages, parution le 14/04/2021 (4^eme édition)

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Résumé

A travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l'industrie du luxe. Ecrit par des experts du secteur, il propose :
- une approche générale des principaux secteurs du luxe :
Mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie ;
- une analyse des enjeux stratégiques pour l'entreprise ;
- une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, distribution et logistique ;
- des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l'identité des marques.

L'auteur - Michel Chevalier

Né à Limoges en 1806, Michel Chevalier entre à l'École Polytechnique en 1823. Deux ans plus tard, il en sort major de sa promotion. Ingénieur des Mines, il n'exerce son métier que quelques années dans le Nord. Car il décide de se consacrer à la propagande des idées saint-simoniennes, qui éclosent principalement parmi les polytechniciens entre 1825 et 1832. En 1830, il est rédacteur en chef du journal Le Globe, organe de ce courant de pensée. Remarqué pour ses qualités d'observateur et de penseur, Michel Chevalier est envoyé en mission aux États-Unis, en 1831. Si Tocqueville, né en 1805, fait lui aussi le voyage en cette même année, il s'intéresse à la démocratie et au système politique. Chevalier, lui, revient avec des considérations sur l'industrie, l'organisation du travail et le développement économique américains. Il rapporte les Lettres d'Amérique qui lui valent un grand succès et une reconnaissance. En 1841, il est nommé à la chaire d'économie politique du Collège de France. En 1848, il s'écarte définitivement du socialisme. Chevalier n'a jamais été un saint-simonien utopiste ; et il marque son opposition aux idées politiques de Louis Blanc. Il prône un pouvoir politique fort encadrant le libre échange. Sous Napoléon III, il est conseiller d'État, puis sénateur. En 1860, il établit les traités de commerce avec la Grande-Bretagne, dans le but d'établir la paix. En 1870, il sera le seul sénateur à voter contre la guerre. Michel Chevalier produit un grand nombre de rapports et d'études économiques sous le Second Empire : il est le premier à prôner et étudier sérieusement le percement de l'isthme de Panama. Il meurt en 1879. En 2006, les éditions Mille et une nuits publient son ouvrage Système de la Méditerranée, qu'il avait rédigé pour Le Globe en 1832.

Autres livres de Michel Chevalier

Question de l'or. métaux précieux et monnaie

Des forces alimentaires des états et des devoirs du gouvernement dans la crise actuelle

Le renouvelle des traités de commerce

Rapports du jury international. exposition universelle, paris, 1867

Découvrir tous les livres de Michel Chevalier

L'auteur - Gérald Mazzalovo

Gérald Mazzalovo est consultant en gestion de marques auprès de plusieurs entreprises ; il enseigne à l'Instituto de Empresa (Madrid) et à l'Istituto Europeo di design (Milan). Il a été consultant auprès d'Arthur Andersen, et PDG du groupe Bally, de Loewe et de Ferragamo USA.

Sommaire

Introduction
Le concept du luxe
Les spécificités de l'industrie du luxe
Les principaux secteurs du luxe
Le pouvoir d'une marque de luxe.
Le client des produits de luxe.
L'identité de la marque: concpets et outils
D'autres outils d'analyse de marque
La création et le merchandising
La communication à l'heure du digital
Manager une marque internationale
Retailing management

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Michel Chevalier, Gérald Mazzalovo
Collection	Marketing sectoriel
Parution	14/04/2021	14/04/2021
Édition	4^eme édition
Nb. de pages	464	400
Format	17 x 24	-
Couverture	Broché	-
Poids	775g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub
EAN13	9782100806508	9782100823475