Luxe et licences de marque
Comment renforcer l'image et les résultats financiers d'une marque de luxe.
Stéphane Lacroix, Emilie Bénéteau - Collection Marketing
Résumé
Opportunités ou risques ?
Certaines licences sont une opportunité de vous démarquer de la concurrence et créer de la valeur lorsque d'autres peuvent mettre en péril votre entreprise. Trouver puis bien gérer les licences dans le secteur du luxe peut se révéler très utile pour y réussir.
En quoi l'usage des licences est devenu une stratégie de développement de marque et jusqu'où une marque peut-elle aller sans perdre son identité ? Quels conseils donner aux propriétaires de marques et aux licenciés pour créer ensemble des affaires pérennes ?
Riche en témoignages et données, cet ouvrage porte un éclairage nouveau sur ces questions. Alliant l'expertise business et la connaissance académique, les auteurs proposent des éléments de réponse pour compenser la licence, ses acteurs, ses enjeux et ses bénéfices, mais aussi pour savoir identifier ses risques et les prévenir.
Extraits du livre
L'auteur - Stéphane Lacroix
Diplômé HEC, Stéphane Lacroix dirige un cabinet de conseil qui accompagne des marques fortes dans le développement de leurs licences à l'international. Son expertise s'appuie sur de nombreuses années d'expérience dans les secteurs de la beauté (L'Oréal), de la mode (Elle et Cacharel) et du luxe (Le Jacquard Français et Lancel).
L'auteur - Emilie Bénéteau
Diplômée de l'EDC Paris, Emilie Bénéteau a étudié le marketing et la communication entre Paris et le Canada et effectué plusieurs missions en lien avec les stratégies de grandes marques de luxe, notamment pour Chloé International et au sein de l'agence TBWA/Auditoire.
Sommaire
- La marque de luxe
- L'extension de marque
- La licence dans le luxe
- Quelle stratégie de licence pour renforcer l'image et les résultats financiers d'une marque de luxe ?
- Les licences dans la lunetterie et les parfums
Vidéos
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Eyrolles | |
| Auteur(s) | Stéphane Lacroix, Emilie Bénéteau | |
| Collection | Marketing | |
| Parution | 30/08/2012 | 30/08/2012 |
| Nb. de pages | 174 | 176 |
| Format | 15.6 x 24.3 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 320g | - |
| Intérieur | 2 couleurs | - |
| Contenu | - |
ePub + PDF |
| EAN13 | 9782212554106 |
9782212172126 |
| ISBN13 | 978-2-212-55410-6 | - |
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