Les RP au cas par cas

Les relations publiques au service des relations presse

Philippe Morel

170 pages, parution le 03/12/2002

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Résumé

Pour traiter concrètement des relations presse, cet ouvrage réussit le pari de réunir des agences de communication, des journalistes et les partenaires indispensables que sont un organisme d'études et un organisme d'analyses quali/quanti.

Cette collaboration inédite permet de présenter ici de nombreux cas réels, dont la plupart ont été primés, et qui soulignent tous de façon très claire l'évolution spectaculaire qui s'est produite ces dernières années et qui continue encore aujourd'hui.

Il s'agit, d'une part, du rôle stratégique joué par les relations presse dans la communication des entreprises et, d'autre part, de la nécessité d'associer étroitement les relations publiques (certains parleront d'événements) pour mobiliser plus sûrement les journalistes, à travers (les actions qui ne leur sont pas forcément dédiées exclusivement. C'est une approche nouvelle, imposée par le nouveau mode de fonctionnement des journalistes eux-mêmes. La diversité des cas présentés couvre les principaux domaines d'activités et prend en compte aussi bien des objectifs d'image produit, image de marque ou perspectives strictement institutionnelles.

Cet ouvrage se révélera indispensable aux professionnels, confirmés ou débutants, ainsi qu'aux étudiants en école de commerce et de communication.

Au sommaire

Relations presse et communication corporate : l'enjeu de la crédibilité

Etudes de cas

Informatique, technologie et communication
Grandes causes
Ressources humaines
Organismes collectifs
Produits de grande consommation
Art de vivre
Institutionnel
La communication de crise

Valorisation des relations presse

Du bon usage de l'analyse de la presse
Le point de vue des journalistes

L'auteur - Philippe Morel

Philippe Morel est consultant en communication d'entreprise, il intervient à l'Institut Supérieur du Marketing et pour le groupe Comundi/Stratégies. Il enseigne également à l'ISCOM, à l'ISCPA et à l'ESM-A. Il a déjà publié chez Vuibert La Communication d'entreprise, le Dictionnaire de la communication d'entreprise et Relations presse : les gérer et les rentabiliser avec Internet.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Vuibert
Auteur(s)	Philippe Morel
Parution	03/12/2002
Nb. de pages	170
Format	15,5 x 24
Couverture	Broché
Poids	278g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782711769858
ISBN13	978-2-7117-6985-8