Les nouvelles Youth Cultures
Tendances et pratiques de consommation d'une génération méjugée et paradoxale
Wided Batat - Collection Consommation des 0-25 ans
Résumé
Cet ouvrage apporte un éclairage et des connaissances approfondies sur une démarche marketing innovante basée sur une nouvelle méthode de segmentation des jeunes : "Segmenculture".
Cette méthode s'appuie sur l'idée d'une segmentation du marché des jeunes en identifiant les caractéristiques des Youth Cultures auxquelles ils appartiennent.
Ce livre apporte un regard transversal sur les modalités d'appropriation des marques par les jeunes et leurs pratiques de consommation dans les quatre Youth Cultures principales : enfanlescence, adonaissance, adolescence et adulescence.
Il regroupe les éléments suivants :
- les quatre Segmencultures des jeunes ;
- la socialisation et l'apprentissage de la consommation dans les Youth Cultures ;
- les typologies des compétences de consommation dans les Youth Cultures ;
- le marketing collaboratif et la co-création avec les jeunes dans les différentes Youth Cultures ;
- le Youth marketing expérientiel et l'expérience du jeune client ;
- et les nouvelles méthodologies immersives pour étudier les jeunes dans les Youth Cultures de consommation.
Résolument concret et nourri de nombreux exemples, figures et tableaux, ce livre de référence s'adresse à l'ensemble des acteurs privés et publics intervenant dans le développement et la promotion des offres à destination des jeunes, ainsi qu'aux journalistes, étudiants et universitaires qui pourront appréhender l'étendue des outils et des nouvelles techniques du nouveau marketing des jeunes à leur disposition.
L'auteur - Wided Batat
Wided Batat est docteure et professeure-chercheuse en marketing expérientiel et digital. Elle a introduit une démarche innovante et disruptive de l'expérience client digitale basée sur le Triangle de l'Expérience Digitale (TED) et le Blue Sunflower Marketing. Elle dirige son cabinet d'études novatrices en market research & consumer insights B&C Consulting Group spécialisé dans les secteurs du luxe, du food, du well-being, des générations Y et Z et des Youth Cultures. Orientée marketing innovant et performant, expérience client, comportements d'achat et tendances de consommation, elle apporte également une approche socioculturelle des pratiques de consommation. Wided Batat est aussi formatrice et conférencière internationale bilingue avec un profil franco-américain combinant recherche scientifique et expertise professionnelle.
Autres livres de Wided Batat
Sommaire
- Comment segmenter le marché des jeunes ? De la segmentation à la "Segmenculture"
- Les jeunes ne naissent pas consommateurs, ils le deviennent : la socialisation et l'apprentissage de la consommation dans les Youth Cultures
- La compétence des jeunes consommateurs dans les Youth Cultures : un enjeu marketing
- La co-création dans les Youth Cultures de consommation : se différencier en intégrant le potentiel créatif des jeunes
- Vers un Youth marketing expérientiel : l'expérience du jeune client dans les Youth Cultures
- Les outils d'étude des Youth Cultures : vers des études marketing immersives et collaboratives
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Editions EMS | |
| Auteur(s) | Wided Batat | |
| Collection | Consommation des 0-25 ans | |
| Parution | 16/03/2017 | 16/03/2017 |
| Nb. de pages | 212 | 216 |
| Format | 13,5 x 21 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 290g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub + PDF + Mobi/Kindle |
| EAN13 | 9782847699968 |
9789782376879 |
| ISBN13 | 978-2-84769-996-8 | - |
Avantages Eyrolles.com
Consultez aussi
- Les meilleures ventes en Graphisme & Photo
- Les meilleures ventes en Informatique
- Les meilleures ventes en Construction
- Les meilleures ventes en Entreprise & Droit
- Les meilleures ventes en Sciences
- Les meilleures ventes en Littérature
- Les meilleures ventes en Arts & Loisirs
- Les meilleures ventes en Vie pratique
- Les meilleures ventes en Voyage et Tourisme
- Les meilleures ventes en BD et Jeunesse
- Entreprise & Droit Marketing et vente Marques - Publicité
- Entreprise & Droit Marketing et vente E-marketing
- Entreprise & Droit Marketing et vente Enquêtes - Etudes de marché - Consommateurs - etc.
- Entreprise & Droit Marketing et vente Téléphone - Lettres commerciales
- Entreprise & Droit Marketing et vente Marketing stratégique - Marketing direct
- Entreprise & Droit Marketing et vente Management commercial
- Entreprise & Droit Marketing et vente Techniques de vente - Négociation
