Les marques - Mythologie du quotidien

Comprendre le succès des grandes marques

Georges Lewi

292 pages, parution le 21/11/2003

Ajouter à une liste

Indisponible

Résumé

Quelle relation peut-il bien y avoir entre les marques publicitaires et les mythes antiques ? Pour Georges Lewi les marques constituent notre mythologie contemporaine.

Les marques nous racontent des histoires qui dépassent bien souvent la description du produit. Comme les mythes, elles ont leur héros et fonctionnent selon des structures narratives bien précises.

La force d'un mythe réside dans son universalité, et n'est-ce pas également ce vers quoi tendent toutes les marques : être mondialement connues ?

La fonction première du mythe est d'exprimer et de permettre de comprendre les idées qui animent une société. Certaines marques possèdent aujourd'hui ce même privilège.

Une marque qui réussit est une marque qui fonctionne comme un mythe. Mais la marque ne naît pas mythe. Pour accéder à ce statut, les marques doivent suivre un long périple : elles doivent s'imposer, traverser le passage des générations, franchir les étapes. C'est ce chemin parcouru que nous relate ici Georges Lewi, illustrant son propos de nombreuses références aux mythes grecs.

Exemples de marques abordées : Monsieur Propre, Orangina, Swatch, Nike, Reebok, Adidas, Calvin Klein, Apple...

Au sommaire

Introduction
Principes d'existence de la marque
Le cycle de vie de la marque : les trois temps de la marque
Mise en récit de la marque : narratologie comparée des mythes et des marques
Conclusion
Bibliographie
Index

L'auteur - Georges Lewi

Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, est expert européen réputé en marketing et en branding, domaine qu'il a contribué à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa.

Autres livres de Georges Lewi

L'art de se (la) raconter

Bovary21

Devenir une marque mythique

Génération Z

Découvrir tous les livres de Georges Lewi

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson - Village Mondial
Auteur(s)	Georges Lewi
Parution	21/11/2003
Nb. de pages	292
Format	15,5 x 23,5
Couverture	Broché
Poids	475g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744060724
ISBN13	978-2-7440-6072-4