Les 20 lois du capital marque

Construire et conserver des marques fortes et durables

Al Ries

208 pages, parution le 29/01/2000

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Résumé

Dans un contexte de marchés saturés et de concurrence exacerbée, la création d'une marque forte,
occupant un espace unique dans l'imaginaire du client, représente un avantage concurrentiel
durable. S'inscrivant dans la lignée des 22 lois du marketing, ce petit ouvrage compact représente
la bible du positionnement de marque, à travers 20 chapitres indépendants et faciles d'accès.

Sommaire :

1. La loi de la dispersion. 2. La loi de la spécialisation. 3. La loi des relations publiques. 4. La loi
de la publicité. 5. La loi de l'association d'idées. 6. La loi de la crédibilité. 7. La loi de la qualité. 8.
La loi de la catégorie. 9. La loi du nom. 10. La loi des marques soeurs. 11. La loi de la
cohabitation. 12. La loi du nom générique. 13. La loi de l'entreprise. 14. La loi des sous-marques.
15. La loi du logo. 16. La loi du code couleur. 17. La loi de l'universalité. 18. La loi de la
cohérence. 19. La loi de l'évolution. 20. La loi de la mortalité.

L'auteur - Al Ries

AL RIES a fondé, en 1994, avec sa fille Laura, le cabinet Ries & Ries, spécialisé dans le conseil en stratégie marketing. Il est l'auteur de nombreux ouvrages, dont Le Positionnement et Le marketing guerrier, best-sellers mondiaux co-écrits avec son ancien associé Jack Trout.
Al Ries is perhaps the world's best-known marketing strategist. He is the coauthor of such international bestsellers as The 22 Immutable Laws of Branding and Positioning: The Battle for Your Mind and the author of Focus: The Future of Your Company Depends on It.