Les 100 premiers jours d'un(e) dircom

Sprint ou marathon ?

Assaël Adary, Jean-Jacques Salomon - Collection Management

192 pages, parution le 27/03/2014

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Résumé

Les dircoms en conviennent : les stratégies de communication les plus subtiles et les campagnes publicitaires les mieux planifiées échouent quand elles ne sont pas relayées par les bons réseaux. Lancer des opérations structurées, cohérentes, budgétées, ne suffit pas. La dimension humaine est décisive : pour réussir, le dircom doit avoir établi sa légitimité et inspirer la confiance. C'est donc aussi une affaire de temps.

Ce temps souhaitable de maturation, le dircom qui prend ses fonctions en dispose-t-il ? Peut-il se permettre d'attendre d'avoir évalué son équipe et tissé sa toile avant de faire des propositions ? Ne risque-t-il pas d'être marginalisé s'il ne s'engage pas de façon visible dès les premiers mois ? Et s'il décide de foncer, comment faire les bons choix, comment éviter les pièges et les erreurs ?

Pour répondre à ces questions, les auteurs ont demandé à des directeurs de la communication de raconter les 100 premiers jours suivant leur nomination. Qu'ils s'installent dans une fonction déjà légitime ou qu'ils soient recrutés en situation de crise, la plupart ont ressenti le même sentiment d'urgence. Du nouveau dircom, on attend beaucoup et vite.

Concilier le temps court de ces attentes avec le temps long de la planification stratégique est au coeur de la difficulté, mais aussi du plaisir de la fonction. Les 100 premiers jours d'un(e) dircom passent en revue les multiples façons d'y parvenir.

L'auteur - Assaël Adary

Assaël Adary - Cofondateur et président du cabinet d'études et de conseil Occurrence, il est également intervenant au Celsa et à Sciences Po Paris. Il est président de l'association des Alumni Celsa Sorbonne Universités et Secrétaire général de l'association Communication & Entreprise.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions du Palio
Auteur(s)	Assaël Adary, Jean-Jacques Salomon
Collection	Management
Parution	27/03/2014
Nb. de pages	192
Format	15 x 22
Couverture	Broché
Poids	256g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782354490409
ISBN13	978-2-35449-040-9