Résumé
Une méthode plus globale, mieux adaptée aux problèmes de
notre époque en intégrant le concept de stratégie
d'entreprise à celui de marketing. Ce marketing de
stratégie prend en compte non seulement les attentes et les
motivations des consommateurs, mais il les replace au sein
des tendances politiques, économiques, sociales, humaines
et technologiques. Il permet ainsi de les anticiper. Le
tout dans une dimension internationale. Conçu pour être
immédiatement opérationnel, cet ouvrage présente une
démarche en cinq séquences et vingt plans de travail,
conduisant pas à pas de la définition du problème à la
détermination de la stratégie adoptée pour le résoudre.
Claude Matricon est Professeur associé au CELSA.
Public
Écoles de commerce, deuxième et troisième cycles de
marketing et communication
L'auteur - Claude Matricon
Claude Matricon dirige le département marketing-publicité du CELSA (Paris IV-Sorbonne). Il a occupé de très hautes fonctions dans le groupe HAVAS et est expert réfèrent de l'Observatoire de la Générosité et du Mécénat de la Fondation de France. Il est également administrateur de l'ADAPT (Association pour l'insertion sociale et professionnelle des personnes handicapées) et membre de l'Académie des sciences commerciales.
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Dunod |
| Auteur(s) | Claude Matricon |
| Parution | 01/01/1993 |
| Nb. de pages | 528 |
| Format | 170 x 240 |
| EAN13 | 9782100016457 |
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