Le non-consommateur

Comment le consommateur reprend le pouvoir

Rémy Sansaloni

218 pages, parution le 13/04/2006

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Résumé

Arrêtons de prendre le consommateur pour un imbécile !

Infidèle, zappeur, accro au hard discount, adepte du concept "je consomme ce que je veux, quand je veux, où je veux", il est entré en résistance contre les théories qui le résument à une variable mathématique ; contre les industriels, les distributeurs ou les publicitaires qui lui proposent des produits ou des services ne répondant pas à ses attentes.

Résultat de quinze années d'observations et d'analyses du comportement du consommateur, cet ouvrage éclairant s'appuie sur des données chiffrées, des sondages mais aussi sur des réflexions philosophiques et sociologiques pour démontrer l'émergence du non-consommateur et la naissance de la "consocratie".

Il offre ainsi à toutes les femmes et tous les hommes de marketing, aux étudiants et plus largement à tous ceux qui s'intéressent à l'évolution de la consommation, des grilles de lecture pour comprendre ce non-consommateur, être paradoxal et complexe, et répondre à son besoin de consommer autrement.

L'auteur - Rémy Sansaloni

Sociologue et philosophe de formation, Rémy Sansaloni est actuellement responsable d'études marketing au sein du département TNS Media Intelligence (groupe TNS). Il participe depuis plus de dix ans à la rédaction du Marketing Book, et est, en outre, en charge des Observatoires Marketing sur le comportement du consommateur et sur les seniors.

Sommaire

Avant-propos
Introduction
Le consommateur devient maître en sa demeure
Analyse de la pluralité et de la flexibilité des comportements
Conclusion
Bibliographie

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Rémy Sansaloni
Parution	13/04/2006
Nb. de pages	218
Format	15,5 x 24
Couverture	Broché
Poids	431g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100496648
ISBN13	978-2-10-049664-8