Le modèle L'oréal

Les stratégies clés d'une multinationale française

Béatrice Collin, Daniel Rouach - Collection Management en action

150 pages, parution le 22/01/2009

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Résumé

Glamour, talentueuse, secrète... voici L'Oréal, une entreprise familiale devenue le symbole de "la France qui réussit", numéro 1 mondial de la cosmétologie, numéro 1 sur le marché chinois. Un modèle qui fait rêver, une stratégie irréprochable gardée jalousement secrète l'ont conduite au top aussi bien dans l'industrie de masse que dans les marques de luxe qui lui appartiennent...

Comment se transforme-t-on en entreprise multinationale, leader sur son marché, sans perdre son caractère familial et français ? Existe-t-il un modèle l'oréalien, stratégique et managérial, qui explique cette réussite ? Le départ en 2006 de Lindsay Owen-Jones, son patron superstar, a-t-il provoqué des changements ? Quel est l'avenir de l'entreprise, sachant que Nestlé y est déjà omniprésent ?

Allant au-delà des spéculations qui surgissent régulièrement autour du cercle des "L'Oréaliens" et de sa fameuse propriétaire, Liliane Bettencourt, les auteurs de ce livre sont entrés en contact avec nombre de ses dirigeants pour percer le mystère de cette entreprise. Importance de la recherche et développement, de la veille concurrentielle, conquête de nouveaux marchés, maîtrise de la communication, concurrence externe et interne, intégration de "l'autre" au coeur du système... cet ouvrage explique comment L'Oréal, qui fête en 2009 son centenaire, a su s'adapter sans cesse de manière stratégique, managériale et organisationnelle pour devenir et rester une figure emblématique de réussite française.

L'auteur - Béatrice Collin

Béatrice Collin est professeur de stratégie à ESCP-EAP et enseigne également à Paris-II. Ses recherches portent sur le management international.

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L'auteur - Daniel Rouach

Daniel Rouach est professeur associé à l'ESCP Europe, ex-Dean MBA et Directeur scientifi que du Mastère spécialisé Business Consulting, ainsi que professeur (invité) au Technion depuis 1998.

Consultant-expert international en transfert de technologie et intelligence économique, il est le fondateur du site IsraelValley.com et le président de la Chambre de commerce Israël-France (Tel-Aviv).

Il a également coécrit Incubators of the world et Le modèle L'Oréal aux éditions Pearson.

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Sommaire

Le cercle des "L'Oréaliens"
La botte secrète de L'Oréal : l'intelligence économique et la R&D
Le management par la concurrence
La stratégie : un jeu de miroirs entre l'entreprise et les autres
Intégrer l'autre au coeur du système
Le processus de mondialisation
A la rencontre de la diversité
L'Oréal dans les bras de Nestlé

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson
Auteur(s)	Béatrice Collin, Daniel Rouach
Collection	Management en action
Parution	22/01/2009
Nb. de pages	150
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	310g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744073922
ISBN13	978-2-7440-7392-2