Le métier d'annonceur
Du marketing stratégique au consommateur
Sandrine Dress, Florence Garnier - Collection Lire Agir
Résumé
- Piloter ses projets marketing en respectant qualité, coûts, délais.
- Choisir les bons prestataires pour chaque étape de sa stratégie marketing.
- Entretenir une relation gagnant/gagnant avec ses partenaires : sociétés d'études et de production, agences de communication...
Une fois la stratégie marketing définie - consommateurs cernés, offre formalisée, prix fixés, communication envisagée...-, le professionnel du marketing doit maintenant la mettre en oeuvre. Notre annonceur doit alors évaluer avec précision ses besoins, sélectionner avec discernement les prestataires dont il aura besoin à chaque étape du processus, arbitrer les propositions, et tout cela en garantissant le respect des objectifs mais aussi celui des plannings et des budgets.
En véritable chef d'orchestre, il saura mener avec efficacité et perspicacité une équipe de prestataires, parfois élargie à cause de la spécificité des tâches requises, en décidant quand, à qui, et quel morceau de la partition stratégie jouer.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Vuibert |
| Auteur(s) | Sandrine Dress, Florence Garnier |
| Collection | Lire Agir |
| Parution | 23/03/2012 |
| Nb. de pages | 240 |
| Format | 15 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 370g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782311004441 |
| ISBN13 | 978-2-311-00444-1 |
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