Le marketing territorial

Principes, méthodes et pratiques

Fabrice Hatem - Collection Les essentiels de la gestion

292 pages, parution le 15/11/2007

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Résumé

Le mouvement de mondialisation économique ouvre aux entreprises des opportunités de plus en plus large pour la localisation de leurs activités. Les territoires entrent donc en compétition pour l'accueil de ces investissements internationaux mobiles. Les méthodes de prospection et de promotion mises en oeuvre à cet effet ont des points communs importants avec le marketing d'entreprise, mais également des spécificités fortes liées à la nature du "produit" offert (une offre territoriale complexe) et du client (une entreprise à la recherche d'un lieu de localisation optimal). Ce livre présente les techniques et les principes de cette activité de marketing territorial en distinguant trois volets : le pilotage stratégique, l'action commerciale, la production et la gestion de l'information.

L'avis du libraire Eyrolles

Spécifique aux collectivités territoriales, ce guide présente aux élus les techniques marketing pour attirer les entreprises sur leur territoire. Il analyse le pilotage stratégique, l'action commerciale, ainsi que la production et la gestion de l'information.

L'auteur - Fabrice Hatem

Diplômé de l'ENSAE et de l'IEP de Paris, docteur en économie, professeur associé à l'école de management de Normandie, Fabrice Hatem a occupé au cours de sa carrière plusieurs fonctions à la charnière de la réflexion économique et de l'action concrète : chargé de mission au service économique du Commissariat au plan, chef de l'observatoire des investissements internationaux au ministère de l'Economie, chef du service des études à la direction internationale d'EDF.

Auteur de nombreux ouvrages et articles sur les firmes multinationales et les politiques d'attractivité, il est actuellement conseiller économique et chef du centre d'analyse des investissements internationaux à l'Agence française des investissements internationaux.

Autres livres de Fabrice Hatem

Investissement international et politiques d'attractivité

La france face à l'investissement international

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Sommaire

Qu'est-ce que le marketing territorial ?
Le pilotage stratégique
Les outils d'action
Production, gestion et utilisation de la connaissance

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Editions EMS
Auteur(s)	Fabrice Hatem
Collection	Les essentiels de la gestion
Parution	15/11/2007	01/06/2008
Nb. de pages	292	292
Format	14 x 22	-
Couverture	Broché	-
Poids	420g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub + PDF + Mobi/Kindle
EAN13	9782847690804	9782847691672
ISBN13	978-2-84769-080-4	-