Le marketing politique

Dominique Wolton - Collection Les essentiels d'Hermès

192 pages, parution le 15/03/2012

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Résumé

Douter de l'existence du marketing politique, c'est s'assurer d'être pris pour un naïf. Le recours aux outils et au langage du marketing par le monde politique paraît évident, tout comme la manipulation des citoyens par le marketing. En cette année d'élections présidentielles, cet ouvrage propose un examen critique et international du marketing politique. Des chercheurs de disciplines différentes soulignent que les rapports entre marketing et politique sont plus complexes, plus subtils qu'on ne le pense généralement. Comprendre sans préjugés, mais non sans esprit critique.

L'auteur - Dominique Wolton

Directeur de recherche et directeur de la revue Hermès au CNRS, Dominique Wolton est l'auteur de nombreux essais dont Penser la communication (1997), L'Autre Mondialisation (2003), Il faut sauver la communication (2005), tous publiés chez Flammarion. Il est également membre du Haut-Conseil de la francophonie.

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Sommaire

Le marketing politique : entre démocratie et marché
La naissance de la demande populaire quand le peuple entre en politique
Une mémoire du marketing politique en France entretien avec Michel Bongrand
Les procédés d'attention publicitaires : l'homme politique peut-il s'inspirer des marques ?
Les émotions dans le marketing politique
Défaite et succès des marqueteiros : le marketing politique au Brésil
Obama 2008 : l'inflexion numérique
Les limites du consumérisme politique : l'exemple du tea party
Les contradictions du nouvel espace public médiatisé

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	CNRS Editions
Auteur(s)	Dominique Wolton
Collection	Les essentiels d'Hermès
Parution	15/03/2012	29/10/2019
Nb. de pages	192	180
Format	12 x 19	-
Couverture	Broché	-
Poids	180g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub + PDF + Mobi/Kindle
EAN13	9782271073433	9782271121967
ISBN13	978-2-271-07343-3	-